La empresa de moda global Shein ha inaugurado un nuevo hub en Barcelona para consolidar sus operaciones en España y Europa, además de apoyar las comunicaciones globales de la marca. Esta es la segunda oficina de la empresa en el país, después de la de Madrid, y se añade a su red internacional de más de cuarenta oficinas en todo el mundo. Actualmente, el hub barcelonés cuenta con un equipo inicial de ocho personas, con planes de expansión y la incorporación de talento "joven, multicultural y 100% femenino", con una media de edad de 35 años.
El proyecto tiene como objetivo impulsar marcas propias de la firma como Nöista, que presenta un estilo "mediterráneo, elegante y moderno", y dar apoyo a las tareas de marketing, branding, producción de campañas y creación de contenidos visuales. Además, la ciudad será un punto clave para la producción de campañas en lugares icónicos como Tamariu, Calella de Palafrugell y Tarragona, contribuyendo a la estrategia global de Shein.
Según Vorada Hiranshomboon, directora de branding de Shein, la elección de Barcelona se fundamenta en el "vibrante ecosistema creativo" de la ciudad y la concentración de talento en el sector de la moda. La compañía quiere "formar parte activa del ecosistema empresarial y creativo catalán", generando un "impacto directo" con la creación de empleo e "impacto indirecto" mediante colaboraciones con profesionales del sector.
Con esta nueva oficina, Shein reafirma su compromiso con España, uno de los mercados "clave" en Europa, donde ya cuenta con casi 20 trabajadores y colabora con más de 1.000 vendedores activos. Nöista, una marca lanzada en febrero de 2025, está especialmente dirigida a mujeres entre 22 y 35 años y representa una de las iniciativas más ambiciosas de Shein para adaptarse a los gustos y estilos de vida de la región. La oficina de Barcelona será crucial para impulsar esta marca y seguir creando sinergias internacionales para la marca.
