La crisis de los influencers también puede llegar a Andorra

Durante la última década, decir youtuber y Andorra casi ha acabado formando parte de una misma conversación. El Rubius, TheGrefg, AuronPlay, Willyrex, Vegetta y muchos otros creadores de contenido han fijado en algún momento su residencia en el Principado y han contribuido, queriendo o no, a proyectar la imagen de Andorra entre millones de jóvenes de todo el mundo.

Pero el negocio que llevó a muchos de estos creadores al país está cambiando. No significa que YouTube se esté acabando ni que los influencers dejen de ganar dinero. De hecho, la inversión de las marcas en creadores continúa creciendo. Lo que empieza a dar signos de agotamiento es el modelo que durante años ha permitido convertir grandes comunidades de seguidores en una sucesión de patrocinios, promociones, códigos de descuento y campañas publicitarias.

Y Andorra puede notar esta transformación especialmente. Determinar exactamente cuántos creadores de contenido viven actualmente en el Principado no es sencillo. Las estimaciones publicadas varían considerablemente y hay que ir con cuidado con las cifras. En 2024, fuentes del sector inmobiliario consultadas por el ARA situaban en menos de un centenar los streamers españoles residentes en Andorra, mientras que otros portales especializados elevan actualmente la cifra si se incluyen influencers y creadores de diferentes plataformas.

Andorra no solo acoge influencers. También los contrata o invita para promocionar el país. El proyecto de presupuesto de Andorra Turisme para 2026 prevé explícitamente continuar organizando viajes de prensa y de creadores de contenidos digitales internacionales, así como buscar colaboraciones con “líderes de opinión (influencers) referentes” para dar a conocer la oferta turística del país.

Es una estrategia perfectamente comprensible. Las redes sociales tienen una influencia enorme sobre las decisiones de viaje, especialmente entre las generaciones más jóvenes, y el sector turístico internacional continúa incrementando su apuesta por los creadores digitales. 

Pero el cambio de tendencia obligará probablemente a afinar mucho más la selección. Quizás ya no será tan importante llevar a Andorra a la persona que acumula más millones de seguidores, sino encontrar aquella que dispone de la audiencia adecuada para el país: esquí, ciclismo, montaña, gastronomía, compras, cultura o turismo familiar. Por lo tanto, Andorra Turisme tendrá que afinar mucho más a la hora de elegirlos, y establecer unos criterios diferentes a los actuales.