El municipio de Valls ha comenzado el año 2026 con unos datos turísticos que ya superan notablemente los indicadores alcanzados durante el período equivalente del año anterior, que ya registró una evolución positiva destacada y supuso un punto de inflexión en la proyección turística local. Durante el primer trimestre de este año, la Concejalía de Turismo ha gestionado la llegada de 54 autocares y 2.097 visitantes, unas cifras que anticipan la posibilidad de superar los 79 autobuses que llegaron durante todo el 2025.
Récord histórico en febrero y diversificación de los mercados emisores
Particularmente destacable es el mes de febrero, cuando se registró un máximo histórico con la recepción de 30 autocares. Este incremento se ha atribuido en gran medida a la acción de los tour-operadores que han abierto nuevos mercados, especialmente hacia visitantes franceses. Paralelamente, las iniciativas desarrolladas por la Oficina Municipal de Turismo dirigidas a agencias especializadas en turismo sénior también han dado resultados positivos, reforzando así la presencia vallense en este segmento específico.
Atractivos combinados y estrategias para potenciar el impacto económico
Más allá de los flujos cuantitativos, una parte importante de los visitantes ha optado por paquetes turísticos integrados que combinan visitas al Museu Casteller de Catalunya con rutas guiadas por los principales puntos patrimoniales del Centro Histórico y zonas comerciales destacadas. Con esta tendencia como base, desde el consistorio se están diseñando nuevas estrategias orientadas a maximizar el retorno económico del turismo sobre el tejido comercial local.
El Ayuntamiento está coordinando acciones conjuntas con sectores comerciales y restauradores para que el aumento del número de visitantes se traduzca directamente en beneficios para los negocios locales. Esta iniciativa busca consolidar un modelo turístico sostenible que impulse actividad económica, promueva el consumo cercano y dignifique la promoción del comercio vallense.
Además, se ha informado a los comerciantes sobre la presencia continuada de grupos organizados durante estos meses para que puedan adaptar adecuadamente su oferta. En paralelo, se trabaja para establecer sinergias estables entre las áreas de turismo y comercio con vistas a incrementar el impacto económico global derivado del flujo turistificado.
Datos consolidados de 2025: más de doce mil personas atendidas
El optimismo para el presente ejercicio se fundamenta sobre una base sólida obtenida a lo largo del pasado año. En 2025, la Oficina Municipal de Turismo experimentó un incremento interanual del 61,3%, atendiendo a un total de 12.279 personas, entre visitantes participantes en actividades programadas o usuarios presenciales demandando información turística.
Destacan especialmente los visitantes provenientes principalmente desde Barcelona y la Cataluña Central; asimismo se ha observado una importante afluencia desde otras regiones como Francia o diversas comarcas cercanas al Campo de Tarragona. También se constata presencia internacional procedente del País Valenciano, Aragón, País Vasco, Madrid, Andalucía y países europeos como Reino Unido, Alemania, Países Bajos o Bélgica.
Rutas guiadas más solicitadas durante el 2025
Dentro de las actividades más solicitadas destacan las visitas guiadas con un total acumulado de 3.756 turistas. La ruta llamada 'El Corazón de la Ciudad', que recorre espacios emblemáticos como la Iglesia de Sant Joan o la plaza del Blat entre otros monumentos históricos centrales ha sido la preferida por los asistentes.
Asimismo han tenido mucha aceptación otros itinerarios temáticos como ‘Descubre Valls’, ‘El Campanario más Alto de Cataluña’ o ‘Espacios Escondidos bajo Tierra’, donde destaca especialmente la sala gótica situada bajo Ca Sagarra o el Refugio Antiaéreo ubicado en plaza del Blat.
Lanzamiento digital clave: nueva web visitavalls.cat
Esta proyección turística renovada también ha contado con soportes digitales relevantes; concretamente en marzo de 2025 se puso en marcha una página web actualizada –visitavalls.cat– caracterizada por un diseño modernizado junto con una navegación intuitiva que facilita a los usuarios acceder rápidamente a información detallada sobre servicios disponibles así como rutas y atractivos locales.
Esta plataforma digital ha contribuido significativamente a mejorar la promoción exterior facilitando también acuerdos comerciales destinados a comercializar entradas online para visitas combinadas tanto al municipio como al Museo Casteller.
El Museo Casteller: más de un 21% de público internacional
Món Casteller · Museu Casteller de Catalunya se ha consolidado, en su segundo año de funcionamiento, con cifras también positivas y en crecimiento. De esta manera, el año 2025, 26.218 personas visitaron el Museo. De estos, 18.927 son visitantes con entrada a las exposiciones del Museo, una cifra que representa un incremento del 1,5% respecto al 2024.
La distribución por procedencia muestra un fuerte arraigo territorial pero también una clara proyección exterior del equipamiento como motor de promoción internacional del hecho casteller, ya que casi 3 de cada 10 visitantes del museo no son catalanes. De esta manera, el museo está consolidando una presencia internacional cada vez más significativa, con el 21,3% de los visitantes extranjeros, entre los cuales destacan los procedentes de Francia (8,3%), pero también Alemania (3,5%) o Italia (2,6%). A la vez, los visitantes procedentes de otros puntos del Estado español representan en global un significativo 7,3%. Por otro lado, el 71,4% del público es catalán, principalmente de los entornos de mayor proximidad como son las demarcaciones de Tarragona (41,4%) y Barcelona (23,9%), a las cuales se añaden Girona (2,9%) y Lleida (1,7%).
Uno de los indicadores más positivos de 2025 es el crecimiento del público escolar. El Museo Casteller ha recibido 2.500 alumnos procedentes de 114 centros educativos de toda Cataluña, con un incremento del 44% respecto al año anterior. Este aumento consolida la apuesta del museo como referente pedagógico del hecho casteller y refuerza su papel como espacio de transmisión cultural. El público casteller también tiene un peso específico, ya que, durante 2025, 685 personas de 35 collas visitaron el museo, todas con reserva previa gracias al acuerdo existente con la Coordinadora de Colles Castelleres de Catalunya.
Además de los visitantes con entrada, casi 7.300 personas más también han asistido a actividades que ha acogido el museo y que lo convierten en un espacio abierto de actividad cívica y de difusión y promoción del hecho casteller. Así, entre los actos organizados por el propio equipamiento o por otros agentes, destacan jornadas castelleras, charlas y conferencias, talleres para público familiar, presentaciones de libros y publicaciones, actos de empresa, colegios profesionales, universidades o centros educativos o también programas en directo de radio que han tenido el museo como escenario.
