El municipi de Valls ha començat l’any 2026 amb unes dades turístiques que ja superen notablement els indicadors assolits durant el període equivalent de l’any anterior, que ja va registrar una evolució positiva destacada i va suposar un punt d’inflexió en la projecció turística local. Durant el primer trimestre d’aquest any, la Regidoria de Turisme ha gestionat l’arribada de 54 autocars i 2.097 visitants, unes xifres que anticipen la possibilitat de superar els 79 autobusos que van arribar durant tot el 2025.
Rècord històric a febrer i diversificació dels mercats emissors
Particularment destacable és el mes de febrer, quan es va registrar un màxim històric amb la recepció de 30 autocars. Aquest increment s’ha atribuït en gran manera a l’acció dels tour-operadors que han obert nous mercats, especialment cap a visitants francesos. Paral·lelament, les iniciatives desenvolupades per l’Oficina Municipal de Turisme dirigides a agències especialitzades en turisme sènior també han donat resultats positius, reforçant així la presència vallenca en aquest segment específic.
Atractius combinats i estratègies per potenciar l’impacte econòmic
Més enllà dels fluxos quantitatius, una part important dels visitants ha optat per paquets turístics integrats que combinen visites al Museu Casteller de Catalunya amb rutes guiades pels principals punts patrimonials del Centre Històric i zones comercials destacades. Amb aquesta tendència com a base, des del consistori s’estan dissenyant noves estratègies orientades a maximitzar el retorn econòmic del turisme sobre el teixit comercial local.
L’Ajuntament està coordinant accions conjuntes amb sectors comercials i restauradors perquè l’augment del nombre de visitants es tradueixi directament en beneficis per als negocis locals. Aquesta iniciativa busca consolidar un model turístic sostenible que impulsi activitat econòmica, promogui el consum proper i dignifiqui la promoció del comerç vallenc.
A més, s’ha informat els comerciants sobre la presència continuada de grups organitzats durant aquests mesos per tal que puguin adaptar adequadament la seva oferta. En paral·lel, es treballa per establir sinergies estables entre les àrees de turisme i comerç amb vista a incrementar l’impacte econòmic global derivat del flux turistificat.
Dades consolidades del 2025: més de dotze mil persones ateses
L’optimisme pel present exercici es fonamenta sobre una base sòlida obtinguda al llarg del passat any. El 2025, l’Oficina Municipal de Turisme va experimentar un increment interanual del 61,3%, atenent un total de 12.279 persones, entre visitants participants en activitats programades o usuaris presencials demandant informació turística.
Destaquen especialment els visitants provinents principalment des de Barcelona i la Catalunya Central; així mateix s’ha observat una important afluència des d’altres regions com ara França o diverses comarques properes al Camp de Tarragona. També es constata presència internacional procedent del País Valencià, Aragó, País Basc, Madrid, Andalusia i països europeus com Regne Unit, Alemanya, Països Baixos o Bèlgica.
Rutes guiades més sol·licitades durant el 2025
Dins les activitats més sol·licitades destaquen les visites guiades amb un total acumulat de 3.756 turistes. La ruta anomenada 'El Cor de la Ciutat', que recorre espais emblemàtics com l’Església de Sant Joan o la plaça del Blat entre altres monuments històrics centrals ha estat la preferida pels assistents.
Així mateix han tingut molta acceptació altres itineraris temàtics com ‘Descobreix Valls’, ‘El Campanar més Alt de Catalunya’ o ‘Espais Amagats sota Terra’, on destaca especialment la sala gòtica situada sota Ca Sagarra o el Refugi Antiaeri ubicat a plaça del Blat.
Llançament digital clau: nova web visitavalls.cat
Aquesta projecció turística renovada també ha comptat amb suports digitals rellevants; concretament el març del 2025 es va posar en marxa una pàgina web actualitzada –visitavalls.cat– caracteritzada per un disseny modernitzat juntament amb una navegació intuïtiva que facilita als usuaris accedir ràpidament a informació detallada sobre serveis disponibles així com rutes i atractius locals.
Aquesta plataforma digital ha contribuït significativament a millorar la promoció exterior facilitant també acords comercials destinats a comercialitzar entrades online per visites combinades tant al municipi com al Museu Casteller.
El Museu Casteller: més d’un 21% de públic internacional
Món Casteller · Museu Casteller de Catalunya s’ha consolidat, en el seu segon any de funcionament, amb xifres també positives i en creixement. D’aquesta manera, l’any 2025, 26.218 persones van visitar el Museu. D’aquests, 18.927 són visitants amb entrada a les exposicions del Museu, una xifra que representa un increment de l’1,5% respecte al 2024.
La distribució per procedència mostra un fort arrelament territorial però també una clara projecció exterior de l’equipament com a motor de promoció internacional del fet casteller, ja que gairebé 3 de cada 10 visitants del museu no són catalans. D’aquesta manera, el museu està consolidant una presència internacional cada vegada més significativa, amb el 21,3% dels visitants estrangers, entre els quals destaquen els procedents de França (8,3%), però també Alemanya (3,5%) o Itàlia (2,6%). A la vegada, els visitants procedents d’altres punts de l’Estat espanyol representen en global un significatiu 7,3%. D’altra banda, el 71,4% del públic és català, principalment dels entorns de més proximitat com són les demarcacions de Tarragona (41,4%) i Barcelona (23,9%), a les quals s’afegeixen Girona (2,9%) i Lleida (1,7%).
Un dels indicadors més positius del 2025 és el creixement del públic escolar. El Museu Casteller ha rebut 2.500 alumnes procedents de 114 centres educatius de tot Catalunya, amb un increment del 44% respecte a l’any anterior. Aquest augment consolida l’aposta del museu com a referent pedagògic del fet casteller i reforça el seu paper com a espai de transmissió cultural. El públic casteller també té un pes específic, ja que, durant el 2025, 685 persones de 35 colles van visitar el museu, totes amb reserva prèvia gràcies a l’acord existent amb la Coordinadora de Colles Castelleres de Catalunya.
A banda dels visitants amb entrada, gairebé 7.300 persones més també han assistit a activitats que ha acollit el museu i que el converteixen en un espai obert d’activitat cívica i de difusió i promoció del fet casteller. Així, entre els actes organitzats pel mateix equipament o per altres agents, destaquen diades castelleres, xerrades i conferències, tallers per a públic familiar, presentacions de llibres i publicacions, actes d’empresa, col·legis professionals, universitats o centres educatius o també programes en directe de ràdio que han tingut el museu com escenari.
