La Firagost, una de las ferias agrícolas de referencia de Cataluña, inicia una nueva etapa coincidiendo con la celebración de su 70ª edición, que tendrá lugar el martes 4 y miércoles 5 de agosto en Valls. El evento marcará el inicio de un proceso de renovación orientado a reforzar su atractivo, mejorar su organización y adaptarlo a los nuevos intereses de los visitantes.
Con esta apuesta de futuro, el centro de la ciudad se convertirá en el escenario de una feria más integrada, dinámica y conectada con la realidad actual del sector.
“Todo empieza en la tierra”, nuevo lema y nueva identidad
Bajo el lema “Todo empieza en la tierra”, la Firagost estrena un nuevo relato de marca que pone en valor el origen de todo aquello que define la feria. Este posicionamiento se desplegará con una nueva imagen gráfica más contemporánea, visual y cohesionada, así como con una campaña de comunicación específica.
El presidente de la Cambra de Comerç de Valls, Josep M. Rovira, ha subrayado la importancia estratégica de esta transformación: "Como Cambra, tenemos la prioridad de generar negocio y valor para nuestras empresas. La Firagost debe continuar siendo el gran escaparate económico del Alt Camp. Para conseguirlo, impulsamos una feria más cohesionada, experiencial y adaptada al presente. Esta transformación no se hace a ciegas: hemos encargado un estudio de diagnóstico a Expogestió y evaluaremos de cerca los datos reales a pie de calle para continuar mejorando."
Por su parte, la directora creativa y de producción de la Firagost, Anna Aneas, ha explicado el concepto del proyecto: "El gran reto de este año es plantar la semilla de una nueva era. Para hacerlo, hemos mirado atrás para entender el significado de estos 70 años de historia y de aquí nace el lema 'Todo empieza en la tierra'. La tierra es el origen, el motor y el punto de encuentro. Este concepto se traduce en una nueva identidad visual, un logotipo oficial y una paleta cromática inspirada en el campo y el verano, además de un spot muy emocional”.
La alcaldesa de Valls, Dolors Farré, ha destacado el valor patrimonial de la feria: «Firagost es un tesoro para Valls, una de las grandes ferias agrícolas del país que reivindica el mundo agrario, los productos de la tierra y todo lo que representa el campo catalán».
En este sentido, ha añadido que «la mejor manera de honrar esta historia de éxito que ha sido Firagost a lo largo de 70 ediciones, es abrir una nueva etapa que nace del respeto absoluto a su esencia, pero que se actualiza y los proyecta hacia el futuro».
Nuevo circuito ferial y seis ejes de transformación
Una de las principales novedades de la edición 2026 será el nuevo circuito ferial, diseñado para facilitar la movilidad de los visitantes con un recorrido más fluido que irá desde el Passeig de l’Estació hasta la plaça del Blat, pasando por las principales calles y espacios del centro.
La renovación se concreta en seis grandes líneas de actuación:
- Nuevo relato y nueva imagen, con la campaña “Todo empieza en la tierra”.
- Nuevo circuito ferial, con el Pati y la calle de la Cort como ejes centrales y la consolidación del Mercado de Vinos.
- Impulso al Passeig de l’Estació, con más protagonismo para la vida al aire libre, la jardinería y los sectores profesionales, manteniendo espacios emblemáticos como la feria de maquinaria agrícola, la automoción y la Carrera de Avellanas.
- Plaça dels Quarters, convertida en espacio familiar y educativo con actividades sobre sostenibilidad y artesanía.
- El Pati como punto de encuentro, con una oferta gastronómica ampliada y programación musical a cargo de Calçofest.
- Nueva imagen de la calle de la Cort, con una renovación estética del mercado de fruta y verdura e instalaciones de food styling locales.
Sobre esta transformación, Anna Aneas ha remarcado: "Todo este trabajo tiene sentido si llega a la gente; por eso nos enfocamos en la experiencia del visitante con un circuito más orgánico. Hacemos una apuesta especial por las familias con una zona de juego sensorial en la plaça dels Quarters, y preparamos una puesta en escena que aprovechará toda la riqueza creativa de nuestra fruta y verdura."
70 ediciones y 75 años de historia
La Firagost nació en el año 1951 como Concurso Regional de Frutos del Campo y Flores y, con el paso del tiempo, se ha consolidado como la Fiesta Mayor del Campo Catalán. Declarada fiesta de interés turístico, vivió un punto de inflexión en los años setenta con la introducción del formato de feria de noche, que multiplicó su atractivo.
Después de una parada a finales de los setenta, la feria fue relanzada en 1980 por la Cambra de Comerç i Indústria de Valls y diversas entidades locales. La edición de 2026 conmemora así la 70ª edición, coincidiendo con el 75º aniversario de su fundación.
Con esta renovación, la organización —formada por la Cambra de Comerç de Valls y el Ajuntament— quiere consolidar la Firagost como un acontecimiento capaz de evolucionar sin perder su esencia, reforzando su papel como gran escaparate económico y social del territorio y continuando atrayendo decenas de miles de visitantes cada verano.
