La Firagost, una de les fires agrícoles de referència de Catalunya, enceta una nova etapa coincidint amb la celebració de la seva 70a edició, que tindrà lloc el dimarts 4 i dimecres 5 d’agost a Valls. L’esdeveniment marcarà l’inici d’un procés de renovació orientat a reforçar-ne l’atractiu, millorar-ne l’organització i adaptar-lo als nous interessos dels visitants.
Amb aquesta aposta de futur, el centre de la ciutat es convertirà en l’escenari d’una fira més integrada, dinàmica i connectada amb la realitat actual del sector.
“Tot comença a la terra”, nou lema i nova identitat
Sota el lema “Tot comença a la terra”, la Firagost estrena un nou relat de marca que posa en valor l’origen de tot allò que defineix la fira. Aquest posicionament es desplegarà amb una nova imatge gràfica més contemporània, visual i cohesionada, així com amb una campanya de comunicació específica.
El president de la Cambra de Comerç de Valls, Josep M. Rovira, ha subratllat la importància estratègica d’aquesta transformació: "Com a Cambra, tenim la prioritat de generar negoci i valor per a les nostres empreses. La Firagost ha de continuar sent el gran aparador econòmic de l’Alt Camp. Per aconseguir-ho, impulsem una fira més cohesionada, experiencial i adaptada al present. Aquesta transformació no es fa a cegues: hem encarregat un estudi de diagnòstic a Expogestió i avaluarem de prop les dades reals a peu de carrer per continuar millorant."
Per la seva banda, la directora creativa i de producció de la Firagost, Anna Aneas, ha explicat el concepte del projecte: "El gran repte d'enguany és plantar la llavor d’una nova era. Per fer-ho, hem mirat enrere per entendre el significat d'aquests 70 anys d'història i d'aquí neix el lema 'Tot comença a la terra'. La terra és l'origen, el motor i el punt de trobada. Aquest concepte es tradueix en una nova identitat visual, un logotip oficial i una paleta cromàtica inspirada en el camp i l'estiu, a més d'un espot molt emocional”.
L’alcaldessa de Valls, Dolors Farré, ha destacat el valor patrimonial de la fira: «Firagost és un tresor per Valls, una de les grans fires agrícoles del país que reivindica el món agrari, els productes de la terra i tot el que representa el camp català».
En aquest sentit, ha afegit que «la millor manera d’honorar aquesta història d’èxit que ha estat Firagost al llarg de 70 edicions, és obrir una nova etapa que neix del respecte absolut a la seva essència, però que s’actualitza i els projecta cap al futur».
Nou circuit firal i sis eixos de transformació
Una de les principals novetats de l’edició 2026 serà el nou circuit firal, dissenyat per facilitar la mobilitat dels visitants amb un recorregut més fluid que anirà des del Passeig de l’Estació fins a la plaça del Blat, passant pels principals carrers i espais del centre.
La renovació es concreta en sis grans línies d’actuació:
- Nou relat i nova imatge, amb la campanya “Tot comença a la terra”.
- Nou circuit firal, amb el Pati i el carrer de la Cort com a eixos centrals i la consolidació del Mercat de Vins.
- Impuls al Passeig de l’Estació, amb més protagonisme per la vida a l’aire lliure, la jardineria i els sectors professionals, mantenint espais emblemàtics com la fira de maquinària agrícola, l’automoció i la Cursa d’Avellanes.
- Plaça dels Quarters, convertida en espai familiar i educatiu amb activitats sobre sostenibilitat i artesania.
- El Pati com a punt de trobada, amb una oferta gastronòmica ampliada i programació musical a càrrec de Calçofest.
- Nova imatge del carrer de la Cort, amb una renovació estètica del mercat de fruita i verdura i instal·lacions de food styling locals.
Sobre aquesta transformació, Anna Aneas ha remarcat: "Tot aquest treball té sentit si arriba a la gent; per això ens enfoquem en l’experiència del visitant amb un circuit més orgànic. Fem una aposta especial per les famílies amb una zona de joc sensorial a la plaça dels Quarters, i preparem una posada en escena que aprofitarà tota la riquesa creativa de la nostra fruita i verdura."
70 edicions i 75 anys d’història
La Firagost va néixer l’any 1951 com a Concurs Regional de Fruits del Camp i Flors i, amb el pas del temps, s’ha consolidat com la Festa Major del Camp Català. Declarada festa d’interès turístic, va viure un punt d’inflexió als anys setanta amb la introducció del format de fira de nit, que va multiplicar-ne l’atractiu.
Després d’una aturada a finals dels anys setanta, la fira va ser rellançada el 1980 per la Cambra de Comerç i Indústria de Valls i diverses entitats locals. L’edició de 2026 commemora així la 70a edició, coincidint amb el 75è aniversari de la seva fundació.
Amb aquesta renovació, l’organització —formada per la Cambra de Comerç de Valls i l’Ajuntament— vol consolidar la Firagost com un esdeveniment capaç d’evolucionar sense perdre la seva essència, reforçant el seu paper com a gran aparador econòmic i social del territori i continuant atraient desenes de milers de visitants cada estiu.
