Durante el mes de noviembre, la ciudad de Tarragona ha vivido una nueva edición del programa Bons Comerç, que ha vuelto a demostrar un éxito rotundo en términos de participación y dinamización comercial. En esta cuarta convocatoria, se ha logrado activar el 99% de los 30.000 bonos disponibles, principalmente durante la segunda semana del periodo promocional, entre el 13 y el 20 de noviembre.
Una novedad destacada de esta campaña ha sido la organización de una fiesta inaugural en el espacio público comprendido entre la Rambla Nova y la Plaça Corsini, donde actividades infantiles y demostraciones gastronómicas (showcooking) han contribuido a captar la atención ciudadana y a incentivar las compras desde el primer día.
La opinión institucional sobre los resultados
La consellera de Comercio, Montse Adan, ha expresado una valoración muy positiva del desarrollo y el impacto de la campaña, poniendo énfasis en «el trabajo conjunto con los comercios y establecimientos locales» como clave para los buenos resultados obtenidos. En sus palabras: "El objetivo principal es fomentar el consumo en tiendas próximas durante todo el año y dar a conocer productos locales que a menudo pasan desapercibidos; creemos haber alcanzado este propósito". Además, Adan ha confirmado que ya se considera consolidar esta iniciativa como un modelo estable dentro de las políticas comerciales municipales.
A partir del éxito registrado este año, el Ayuntamiento plantea realizar dos convocatorias anuales a partir de 2026 —una en primavera y otra en otoño— con la finalidad de estimular continuamente la actividad comercial.
Evaluación por parte de la Cámara de Comercio
Por otro lado, el vicepresidente de la **Cámara de Comercio de Tarragona**, **Lluís Colet**, ha agradecido explícitamente "la implicación de los establecimientos adheridos", que han contribuido decisivamente a que esta edición mantuviera el nivel de éxito de los años anteriores. Además, ha subrayado que elegir noviembre para llevarla a cabo es especialmente acertado porque coincide con un período habitualmente más flojo en ventas, lo que permite activar las compras previas a Navidad
Análisis económico detallado
El impacto económico resultante revela datos relevantes: se han concedido descuentos por valor aproximado de 150.000 euros, generando unas compras totales cercanas a los 621.000 euros. Esto implica que los consumidores han efectuado un gasto directo estimado en unos 472.000 euros, distribuida en un total de 11.476 tiques asociados a los bonos utilizados. Este movimiento comercial ha contribuido significativamente a reactivar un mes tradicionalmente menos intenso para el sector retail local.
Encontramos también que el núcleo central urbano concentra alrededor del 70% del volumen global consumido, mientras que los barrios aportan el 30% restante. La media de utilización de los bonos es de 2,59 unidades por tique, con un importe medio por compra situado en unos 54,11 euros.
De estos indicadores se desprende que cada euro subvencionado por los Bonos Comercio ha motivado un gasto adicional superior a los cuatro euros (x 4,18 exactamente) aportados por los propios consumidores; equivalente al hecho de que el 24% de los importes de los tickets esté cubierto por el programa subvencionador mientras que el 76% corresponde directamente al consumidor final.
Sectores beneficiados y distribución sectorial de los bonos utilizados
Dentro de las novedades destacan unos 700 bonos destinados al sector restauración, mientras que alimentación continúa siendo líder absoluto concentrando casi 11.500 bonos utilizados. Seguidamente aparecen moda (4.700 bonos) y calzado (3.300 bonos). Entre estos tres sectores suman casi dos tercios (aproximadamente 67%) del total acumulado, con ingresos cercanos a los 83.000 euros.
