PortAventura Business & Events ha concluido el año con un balance muy positivo que refuerza su liderazgo como destino MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) de Europa. Con una cifra superior a los 250 eventos organizados y más de 50.000 asistentes, la división ha mantenido un crecimiento sostenido a lo largo de 2025.
Esta trayectoria ascendente se basa en la confianza de marcas relevantes y la excelencia de los equipos de PortAventura Business & Events, que impulsan constantemente propuestas innovadoras fundamentadas en la tecnología avanzada, la sostenibilidad y una personalización rigurosa.
Proyección internacional y distribución de ingresos
El año pasado se ha caracterizado por consolidar el alcance global del resort: el 61 % de los ingresos provienen de eventos con asistentes internacionales, mientras que el 39 % restante corresponde a participantes nacionales. En cuanto al modelo comercial, el 67 % de los ingresos son generados mediante agencias especializadas, con el 33 % restante gestionado directamente con las empresas organizadoras. Estos datos evidencian la fuerza internacional tanto en el ámbito empresarial como en el trabajo conjunto con agencias especializadas.
Citas clave sobre los éxitos del año
Malin Nilsson, directora de PortAventura Business & Events, ha declarado: 2025 ha sido un año extraordinario marcado por la confianza de nuestros clientes, resultado del trabajo en equipo y del crecimiento continuado para ofrecer experiencias transformadoras a las empresas. Cerramos este año satisfechos de haber demostrado que es posible combinar innovación, sostenibilidad y excelencia operativa.
Diversidad de eventos y casos destacados
La adaptabilidad para acoger diversos formatos ha sido una fortaleza clave: un 86 % de los eventos fueron convenciones corporativas, seguidas de un 4 % dedicado a viajes de incentivo, mientras que congresos, encuentros sectoriales y eventos deportivos representan el 10 % restante.
Entre las citas más relevantes destaca MSP GLOBAL 2025, donde más de 2.800 profesionales del sector IT se reunieron durante tres días en un espacio tecnológico inmersivo. También destacó la convención Uriach Unstoppable, que congregó a más de 1.200 empleados procedentes de 27 países, convirtiendo el PortAventura Convention Centre en un escenario único donde música, danza y narrativa audiovisual se fusionaron para transmitir valores corporativos.
Esta selección incluye también empresas reconocidas como Nokia, Merck Life Science, B&B HOTELS, GAME, Norauto, Iceland Seafood o Desalia by Ron Barceló —todas ellas han utilizado las instalaciones para potenciar narrativas corporativas mediante experiencias impactantes dirigidas a sus asistentes.
Premios internacionales reconocen la excelencia MICE
Además del apoyo empresarial diversificado, PortAventura Business & Events ha recibido importantes galardones dentro del sector MICE internacional. En el Reino Unido obtuvo el Oro al Mejor Centro de Convenciones Internacional en los Micebook Awards así como el Bronce en los M&IT Awards como Best Overseas Conference Centre durante cuatro años consecutivos.
A escala mundial también consiguió el Oro en categoría Large Venue y la Plata como Convention Centre en los Eventex Global Awards.
Tecnología puntera gracias a Booster Audiovisual Solutions
Estos resultados responden también a una clara apuesta por la innovación tecnológica materializada mediante Booster Audiovisual Solutions —la joint venture entre PortAventura Business & Events y Bmotion Audiovisual— que facilita experiencias inmersivas de alto impacto incorporando soluciones personalizadas en tiempo real basadas en inteligencia artificial.
El uso de espacios digitales avanzados permite crear escenografías únicas donde los asistentes asumen un rol central reforzando así vínculos emocionales con las marcas mediante técnicas narrativas innovadoras.
Sostenibilidad como pilar estratégico fundamental
El año también se ha caracterizado por el compromiso ambiental. Como primer resort temático certificado B Corp mundialmente, se han ampliado puntos de recarga eléctrica en PortAventura World así como reforzado formaciones específicas para asesorar sobre organización sostenible.
Asimismo se ha impulsado activamente el parque solar de autoconsumo PortAventura Solar. Actualmente, este resort obtiene un 30 % de la energía proveniente de fuentes renovables propias; desde 2008 se ha reducido hasta el 88 % las emisiones de gases de efecto invernadero de alcance directo (1 y 2).
Más aún, los proveedores son nacionales (84 %) o locales (57 %), muchos certificados, reforzando así los compromisos con la economía local.