Ayer, la Costa Dorada recibió una delegación representativa del equipo femenino del OL Lyonnes, uno de los clubes más destacados del fútbol europeo. Esta visita se enmarca en una iniciativa destinada a reforzar el posicionamiento territorial en el ámbito del turismo deportivo, así como a fomentar nuevas oportunidades de colaboración con el mercado francés.
Visita y recorrido por las instalaciones deportivas
La expedición del club, integrada por Adeline Houzet, directora de Revenue del OL Lyonnes Femení; Virginie Adnet, directora comercial de patrocinios, y Julien Legrand, responsable de operaciones futbolísticas, ha podido conocer in situ el potencial que ofrece la Costa Daurada como sede ideal para la realización de stages deportivos y otros eventos vinculados al fútbol. Además, se ha valorado favorablemente la capacidad de acogida que tiene el territorio para equipos de diferentes categorías y niveles.
El Plan Conjunto de Promoción Turística: un motor clave
Esta acción forma parte del Plan Conjunto de Promoción Turística de la Costa Daurada, una iniciativa cooperativa entre instituciones públicas y empresariales que coordina esfuerzos para impulsar acciones promocionales internacionales dirigidas a los mercados estratégicos. Este plan está impulsado por los Patronatos de Turismo de la Diputación de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca, conjuntamente con la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo (FEHT), entidad que representa el 90% de los alojamientos turísticos en la provincia.
El impacto del mercado francés en cifras
Francia es actualmente el principal mercado internacional para la Costa Dorada. En 2025 se registraron 2,66 millones de pernoctaciones procedentes de este país, manteniendo las cifras récord alcanzadas el año anterior. Se trata de un mercado estratégico próximo geográficamente con alta fidelización, interesado especialmente en productos como el turismo familiar, naturalista, deportivo o escapadas cortas.
La importancia de los vínculos con clubes de alto nivel
Dentro de este marco competitivo, establecer alianzas con entidades deportivas referentes deviene una herramienta eficiente para aumentar la notoriedad del territorio y estimular actividad económica local mediante la organización de estancias deportivas, campos de entrenamiento o competiciones.
Enric Adell: "esta acción nos permite reforzar la presencia de la Costa Daurada en el mercado francés y mostrar el potencial real del territorio en turismo deportivo"
Enric Adell, presidente del Patronato de Turismo de la Diputación Tarragona y portavoz del Plan Conjunto, afirmó: "esta acción nos permite reforzar la presencia de la Costa Dorada en el mercado francés y mostrar el potencial real del territorio en turismo deportivo". También subrayó que "la coordinación entre sector público y privado es clave para impulsar iniciativas con retorno a los mercados internacionales".
Por otro lado, Berta Cabré, presidenta de FEHT, destacó: "el turismo deportivo es uno de los ámbitos con más capacidad de crecimiento y desestacionalización para el territorio". Cabré añadió que "este tipo de acciones nos permiten generar contactos y oportunidades reales con clubes y entidades de primer nivel que pueden traducirse en actividad económica a lo largo de todo el año".
Finalmente, desde OL Lyonnes se han pronunciado valorando muy positivamente las condiciones locales: "la Costa Daurada dispone de unas instalaciones y unas condiciones muy adecuadas para la preparación de equipos, lo que abre la puerta a posibles colaboraciones en el futuro".
Audiencia mediática estimada gracias al patrocinio conjunto
De acuerdo con las previsiones sobre impacto mediático acumulado durante tres temporadas (2023-2026), esta asociación con OL Lyonnes habría generado una audiencia potencial superior a los 15 millones de espectadores franceses a través de diversas plataformas televisivas. La visibilidad se ha potenciado gracias a los soportes publicitarios ubicados sobre todo en las vallas LED dentro del estadio donde aparecen las marcas Costa Daurada, Salou, Cambrils y Vila-seca-La Pineda.
Este alcance mediático también se ha traducido en difusión digital significativa: según datos recogidos durante este periodo colaborativo se han superado las 90.000 visualizaciones en stories, más de 60.000 visualizaciones en publicaciones en el perfil X (antes Twitter) así como cerca de 2.700 interacciones registradas en Facebook. En conjunto, se calcula que el retorno publicitario bruto derivado de estas acciones supera los 1,3 millones de euros.
Evolución estratégica hacia el turismo deportivo elitista
La apuesta constante por el vínculo entre territorio y deportes profesionales no es nueva; hace años que desde la Costa Daurada se impulsan iniciativas similares con equipos destacados como el Manchester City femenino. Esta trayectoria consolida una estrategia clara orientada a situar esta zona mediterránea como un referente global por el turismo relacionado con el deporte.
