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La Asociación Hotelera de la Provincia de Tarragona hace una valoración positiva de la temporada de verano, marcada por la solidez de la demanda, las elevadas ocupaciones en los establecimientos urbanos y unos buenos niveles de actividad, en términos generales, en los destinos de costa.
El comportamiento también ha sido favorable en las zonas de interior, especialmente en los establecimientos vinculados a escapadas, gastronomía, enoturismo, naturaleza y acontecimientos concretos.
La entidad considera que el balance confirma la fortaleza y la diversidad del sector hotelero de la provincia, con comportamientos diferentes según se trate de destinos de costa, ciudades o zonas de interior. Esta diversificación permite ir más allá del tradicional modelo de sol y playa y reducir la dependencia de un único perfil de visitante.
Las reservas de última hora ganan peso
A pesar de los buenos resultados, los hoteleros consideran que la temporada no se puede analizar únicamente a partir del porcentaje de ocupación.
La Asociación pone el foco en otros indicadores como el precio medio, la antelación de las reservas, la duración de las estancias y el gasto que los visitantes hacen en el conjunto del territorio.
Uno de los cambios más destacados de este verano ha sido precisamente el crecimiento de las reservas de última hora. En algunos periodos, la ocupación ha aumentado de manera muy significativa en pocos días, hecho que ha permitido a los establecimientos alcanzar buenos resultados, pero que también les ha obligado a gestionar con más flexibilidad los equipos, las compras, los precios y la estrategia comercial.
Esta situación obliga al sector a adaptarse a un cliente que cada vez compara más antes de reservar y controla con más cuidado su gasto.
Las familias mantienen las vacaciones, pero ajustan el gasto
La Asociación Hotelera señala que el incremento del coste de vida no ha impedido que las familias y los visitantes continúen priorizando las vacaciones, pero sí que puede haber modificado algunos de sus hábitos.
En determinados casos, los turistas han optado por reducir la duración de las estancias y ajustar el gasto complementario en restaurantes, actividades, vino y otros servicios durante las vacaciones.
Para los hoteleros, esta evolución es especialmente importante porque el impacto económico del turismo va más allá del alojamiento.
“El reto no es solo atraer más visitantes, sino conseguir estancias más largas y más valor para el territorio”, defiende la asociación.
El eclipse solar también impulsó las reservas
Otro elemento que ha tenido incidencia este verano ha sido el eclipse solar, que provocó un incremento puntual de las reservas, sobre todo en ciudades y destinos de interior.
La Asociación considera que este fenómeno tuvo un impacto positivo en determinados establecimientos, pero recuerda que se trata de un acontecimiento excepcional y, por lo tanto, no se puede utilizar como referencia estructural para analizar el comportamiento de la demanda turística.
El sector reclama más valor y no solo más visitantes
Para el presidente de la Asociación Hotelera de la Provincia de Tarragona, Jordi Ferré, los resultados del verano son positivos, pero también evidencian que es necesario modificar la forma de analizar el sector.
“Este verano nos deja una lectura positiva: la provincia de Tarragona continúa siendo un destino competitivo, la demanda responde y nuestros establecimientos han demostrado una gran capacidad de adaptación.”
Ferré considera, sin embargo, que cada vez tiene menos sentido explicar la realidad turística únicamente a partir de la ocupación.
“Debemos tener en cuenta a qué precio vendemos, con qué antelación nos reservan, cuánto dura la estancia y qué impacto tiene el visitante en el conjunto del territorio”, afirma.
En este sentido, señala que “nuestro reto es conseguir más valor, no solo más volumen”.
Tarragona quiere avanzar hacia una temporada más larga
De cara a los próximos meses, la Asociación Hotelera de la AEHT apuesta por continuar trabajando en la desestacionalización turística y en una mejor conexión entre los diferentes activos de la provincia.
El objetivo es consolidar una temporada turística cada vez más larga, aprovechando conjuntamente la oferta cultural, patrimonial, gastronómica, enoturística y natural.
El sector considera que esta estrategia puede contribuir a generar más valor para los visitantes, las empresas turísticas y el conjunto del territorio, reduciendo al mismo tiempo la dependencia de los periodos de máxima afluencia.
