Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat
L’Associació Hotelera de la Província de Tarragona fa una valoració positiva de la temporada d’estiu, marcada per la solidesa de la demanda, les elevades ocupacions als establiments urbans i uns bons nivells d’activitat, en termes generals, a les destinacions de costa.
El comportament també ha estat favorable a les zones d’interior, especialment als establiments vinculats a escapades, gastronomia, enoturisme, natura i esdeveniments concrets.
L’entitat considera que el balanç confirma la fortalesa i la diversitat del sector hoteler de la província, amb comportaments diferents segons es tracti de destinacions de costa, ciutats o zones d’interior. Aquesta diversificació permet anar més enllà del tradicional model de sol i platja i reduir la dependència d’un únic perfil de visitant.
Les reserves d’última hora guanyen pes
Tot i els bons resultats, els hotelers consideren que la temporada no es pot analitzar únicament a partir del percentatge d’ocupació.
L’Associació posa el focus en altres indicadors com el preu mitjà, l’antelació de les reserves, la durada de les estades i la despesa que els visitants fan al conjunt del territori.
Un dels canvis més destacats d’aquest estiu ha estat precisament el creixement de les reserves d’última hora. En alguns períodes, l’ocupació ha augmentat de manera molt significativa en pocs dies, fet que ha permès als establiments assolir bons resultats, però que també els ha obligat a gestionar amb més flexibilitat els equips, les compres, els preus i l’estratègia comercial.
Aquesta situació obliga el sector a adaptar-se a un client que cada vegada compara més abans de reservar i controla amb més cura la seva despesa.
Les famílies mantenen les vacances, però ajusten la despesa
L’Associació Hotelera assenyala que l’increment del cost de vida no ha impedit que les famílies i els visitants continuïn prioritzant les vacances, però sí que pot haver modificat alguns dels seus hàbits.
En determinats casos, els turistes han optat per reduir la durada de les estades i ajustar la despesa complementària en restaurants, activitats, vi i altres serveis durant les vacances.
Per als hotelers, aquesta evolució és especialment important perquè l’impacte econòmic del turisme va més enllà de l’allotjament.
“El repte no és només atraure més visitants, sinó aconseguir estades més llargues i més valor per al territori”, defensa l’associació.
L’eclipsi solar també va impulsar les reserves
Un altre element que ha tingut incidència aquest estiu ha estat l’eclipsi solar, que va provocar un increment puntual de les reserves, sobretot en ciutats i destinacions d’interior.
L’Associació considera que aquest fenomen va tenir un impacte positiu en determinats establiments, però recorda que es tracta d’un esdeveniment excepcional i, per tant, no es pot utilitzar com a referència estructural per analitzar el comportament de la demanda turística.
El sector reclama més valor i no només més visitants
Per al president de l’Associació Hotelera de la Província de Tarragona, Jordi Ferré, els resultats de l’estiu són positius, però també evidencien que cal modificar la manera d’analitzar el sector.
“Aquest estiu ens deixa una lectura positiva: la província de Tarragona continua sent una destinació competitiva, la demanda respon i els nostres establiments han demostrat una gran capacitat d’adaptació.”
Ferré considera, però, que cada vegada té menys sentit explicar la realitat turística únicament a partir de l’ocupació.
“Hem de tenir en compte a quin preu venem, amb quina antelació ens reserven, quant dura l’estada i quin impacte té el visitant en el conjunt del territori”, afirma.
En aquest sentit, assenyala que “el nostre repte és aconseguir més valor, no només més volum”.
Tarragona vol avançar cap a una temporada més llarga
De cara als pròxims mesos, l’Associació Hotelera de l’AEHT aposta per continuar treballant en la desestacionalització turística i en una millor connexió entre els diferents actius de la província.
L’objectiu és consolidar una temporada turística cada vegada més llarga, aprofitant conjuntament l’oferta cultural, patrimonial, gastronòmica, enoturística i natural.
El sector considera que aquesta estratègia pot contribuir a generar més valor per als visitants, les empreses turístiques i el conjunt del territori, reduint alhora la dependència dels períodes de màxima afluència.
