La campaña de Navidad de Reus ha cerrado con un balance muy satisfactorio y afianza la ciudad como uno de los principales referentes navideños del territorio. Los datos globales muestran una afluencia de visitantes estable a lo largo de todas las fiestas y una respuesta positiva tanto del público local como de los visitantes, a pesar de las condiciones meteorológicas adversas de algunos días.
Uno de los elementos más destacados ha sido, un año más, el alumbrado de Navidad y las instalaciones de luz distribuidas en puntos estratégicos, que han contribuido a crear una imagen cohesionada y una atmósfera acogedora en los principales ejes comerciales y espacios urbanos. A esto se suma el éxito de participación de las actividades del Calendario de Adviento, ubicado en la plaza de la Llibertat, que se ha consolidado como uno de los principales atractivos familiares de la programación
La propuesta navideña se ha completado con otros elementos relevantes como la esfera gigante de luz, los caballitos de Navidad —este año renovados y con un diseño más inclusivo—, la zona de atracciones feriales y los Mercados de Navidad y de Artesanía. Todo ello ha sido posible gracias a la implicación del tejido comercial, la restauración y el sector servicios, que han trabajado de manera coordinada con la organización de la campaña
Para dar visibilidad al amplio programa de actividades, se han utilizado diversos canales de comunicación, como una campaña publicitaria específica, las redes sociales, la agenda municipal de reus.cat y la edición del programa de actos de Navidad
Indicadores de afluencia y movilidad
Durante la campaña, los aparcamientos municipales han registrado una media diaria de 7.202 usuarios, una cifra que representa un ligero incremento del 1% respecto al año anterior y que confirma la estabilidad de la movilidad durante el periodo navideño
En cuanto al tránsito de peatones, los datos obtenidos a partir del servicio Reus Wifi indican que la ciudad ha recibido 2.345.685 visitantes, con una ligera disminución del 4,7% en relación con el año pasado, atribuida principalmente a los episodios de lluvia. Aun así, la media diaria se ha mantenido en 54.480 personas, muy similar a la de la Navidad anterior.
Uno de los incrementos más significativos se ha registrado en el eje entre la plaza del Mercadal y el Parque de Sant Jordi, donde se han contabilizado cerca de 109.000 visitantes, casi el doble que el año anterior, cuando la cifra fue de unos 63.000.
Actividades familiares e inclusivas
El Calendario de Adviento, activo del 1 al 24 de diciembre en la plaza de la Llibertat, y reconvertido a partir del 30 de diciembre en la Factoría de Regalos para la recogida de cartas de los Reyes Magos, ha sido uno de los espacios más valorados. En total, han participado aproximadamente 3.600 niños, con una programación diaria de actividades familiares protagonizadas por los personajes de la Gia y la Sió
Los caballitos de Navidad instalados en la plaza del Prim, con un nuevo diseño más accesible, han mantenido una afluencia constante durante todas las fiestas, en línea con las cifras del año pasado.
Impacto digital y cultural
Las redes sociales han tenido un papel clave en la promoción de la campaña, especialmente Instagram, que se ha consolidado como el principal canal de difusión. Los contenidos publicados han alcanzado 753.000 visualizaciones, un 47% más que el año anterior, y la comunidad digital ha crecido hasta casi 14.000 seguidores, con un incremento del 6%.
El contenido con más impacto ha sido el reel dedicado a las actividades de la Guía de Navidad, que el 28 de noviembre de 2025 alcanzó las 45.000 visualizaciones.
La programación cultural en los teatros de la ciudad ha reforzado el atractivo de Reus durante las fiestas, mientras que la incorporación de la Factoria de Regals como nuevo espacio navideño ha ampliado la oferta familiar. La cabalgata de Reyes, a pesar de modificar el recorrido, reunió a cerca de 30.000 personas, y el tramo tranquilo, impulsado con la colaboración de la Associació Supera’t, se ha consolidado como una propuesta de éxito para favorecer una celebración más inclusiva.
Turismo, alojamiento y comercio
Los equipamientos turísticos han registrado incrementos destacados. El Gaudí Centre ha recibido 2.384 visitantes, un 16% más que el año anterior, con un público mayoritariamente catalán, pero también con una presencia relevante de visitantes del resto del Estado y del ámbito internacional. El Pabellón de los Distinguidos del Institut Pere Mata ha aumentado un 3% las visitas, con 1.055 personas, mientras que el resto de espacios han mantenido cifras similares a las de la campaña anterior.
La Ludoteca de Navidad del Gaudí Centre ha acogido cerca de un centenar de niños entre el 22 de diciembre y el 5 de enero, con una mayoría de participantes de Reus y de Cataluña.
En cuanto a la ocupación hotelera, los establecimientos de la ciudad han alcanzado una media del 80%, con plena ocupación la noche de Fin de Año y una elevada demanda alrededor de Navidad y San Esteban. El perfil del visitante ha sido mayoritariamente nacional, con una presencia destacada de turistas franceses entre el público internacional.
La campaña, consensuada con el sector comercial, ha contado con la participación activa de todas las entidades de comerciantes, que han impulsado acciones propias de animación y dinamización. Finalmente, actos como el encendido de luces “El Latido de la Navidad”, el 27 de noviembre, y la fiesta de Fin de Año “¡Hola 2026!” volvieron a llenar sus respectivos espacios, cerrando unas fiestas con una valoración global muy positiva.
