Cambrils ha participado en la Copenhagen Bike Show, celebrada el pasado fin de semana, 7 y 8 de marzo, en Dinamarca. Se trata de una feria especializada en ciclismo que se ha consolidado como el gran escaparate del sector en Escandinavia.
La edición de este año se ha llevado a cabo en el Lokomotivværkstedet y, según el balance final, ha registrado cerca de 12.500 visitantes y más de 120 expositores, con participación internacional más allá del mercado nórdico.
El municipio ha estado presente dentro del stand de Cataluña de la Agencia Catalana de Turismo, con escaparate propio, con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino como base cicloturista en el Mediterráneo: clima suave, rutas variadas y seguras (carretera, gravel y BTT), servicios y alojamientos especializados y una oferta complementaria de gran calidad como la gastronomía.
La presencia en la feria responde también a la estrategia de desestacionalización: el cicloturista escandinavo y especialmente el cicloturista, planifica escapadas fuera de los meses punta y busca destinos seguros, tranquilos y con garantías de servicios.
El escaparate de Cambrils ha sido especialmente concurrido y, en paralelo, se han mantenido numerosas reuniones con agentes y medios especializados para generar prescripción y oportunidades comerciales. La feria, de hecho, combina la vertiente de público final con espacios y dinámicas pensadas para facilitar el contacto entre marcas, destinos y profesionales, con programa y presentaciones durante las dos jornadas.
Una de las acciones diferenciales de esta edición ha sido el apoyo de un embajador de primer nivel: el ciclista danés Lasse Norman Leth, cinco veces campeón del mundo, dos veces campeón olímpico y referente del ciclismo en pista, que ha contribuido a amplificar la promoción de Cambrils compartiendo en sus redes sociales los aspectos que más valora del destino para entrenar y disfrutar del ciclismo.
Esta colaboración se enmarca en una línea de trabajo que busca conectar Cambrils con el público escandinavo a través de prescriptores referentes en el mundo ciclista. Norman Leth, además, viene de firmar un registro histórico con Dinamarca en persecución por equipos, estableciendo un nuevo récord del mundo del Campeonato de Europa de pista 2026 el pasado mes de febrero.
La promoción se ha completado con una activación publicitaria en el centro comercial Fisketorvet – Westfield, uno de los grandes polos comerciales de la ciudad, con una ubicación muy céntrica, donde durante días posteriores a la feria se ha proyectado un vídeo promocional del destino.
La acción se ha planteado expresamente para ampliar el alcance más allá del recinto ferial e impactar también público urbano y potenciales viajeros que no necesariamente asistían a la feria.
La concejala de Turismo y Promoción Económica, Patricia de Miguel, ha valorado la acción como “una inversión directa en notoriedad y conversión en un mercado estratégico” y ha añadido que “el cicloturista danés y escandinavo busca destinos con clima, seguridad y servicios de calidad”.
En este sentido, la concejala ha afirmado que Cambrils encaja de manera natural. “Estar en la Copenhagen Bike Show nos permite hablar cara a cara con este público y con prescriptores del sector, y transformar el interés en visitas, especialmente fuera de temporada”, ha explicado Patricia de Miguel, que también ha destacado que “la colaboración con figuras como Lasse Norman nos ayuda a llegar más lejos que el recinto ferial y a situar Cambrils en el radar de un público que quizás todavía no nos tenía presente”.
Con esta participación, Cambrils refuerza su apuesta por un turismo deportivo de calidad y consolida su presencia en los circuitos de promoción cicloturista del norte de Europa, con el objetivo de ganar posicionamiento y captación en mercados escandinavos con potencial de crecimiento.