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El fenómeno Vicio llega a Girona. La popular cadena catalana especializada en smash burgers, fundada por el ganador de MasterChef Aleix Puig y el empresario Oriol de Pablo, abrirá un restaurante en el polígono de Mas Gri, en uno de los dos nuevos edificios de restauración construidos al lado de la rotonda, junto al MediaMarkt y el Bauhaus.
Tal como avanza el ‘Diari de Girona’, la marca ya ha colocado un cartel en el local anunciando la apertura “próximamente”, hecho que confirma su desembarco en la capital gerundense. En declaraciones al mismo medio, Vicio ha explicado que todavía no hay una fecha concreta de inauguración, pero que la apertura será “en los próximos meses”.
La llegada de Vicio tendrá un punto especialmente simbólico: el nuevo restaurante estará situado a pocos metros del McDonald’s de Mas Gri, abierto desde 1998. De una parte, una de las multinacionales históricas del fast food. De la otra, una marca nacida hace solo seis años en Barcelona y que ha crecido con una estrategia muy vinculada al delivery, las redes sociales y una imagen pensada especialmente para el público joven.
Primer local estable en las comarcas gerundenses
El restaurante de Mas Gri será el primer establecimiento estable de Vicio en las comarcas gerundenses. Hasta ahora, la marca ya tenía presencia en la demarcación con su punto de verano de Mas Sorrer, en Gualta.
El otro local de los nuevos edificios de restauración del polígono está previsto que acoja un buffet de cocina asiática, según publicó 'Diari de Girona'.
Una marca nacida en plena pandemia
Vicio nació en Barcelona en octubre de 2020, en plena pandemia. Aleix Puig y Oriol de Pablo se conocieron a través de Instagram y detectaron una oportunidad en el negocio de la comida a domicilio. Desde el primer momento, la idea fue crear una marca digital enfocada a la entrega a domicilio.
El primer estreno fue en Barcelona a través de Glovo y superó todas las expectativas: el primer fin de semana tuvieron que dejar de aceptar pedidos porque habían agotado las existencias. Desde entonces, la compañía ha ido combinando el reparto a domicilio con la apertura de locales físicos con comedor, recogida y servicio de reparto.
46 ubicaciones y 67 millones de facturación
Actualmente, Vicio está presente en 46 ubicaciones entre España y Portugal. Tiene una fuerte implantación en Barcelona y Madrid, pero también ha llegado a ciudades como Palma, Vigo, A Coruña, Gijón, Sevilla, Málaga, Bilbao, San Sebastián, Valencia, Alicante o Zaragoza.
La cadena cerró el 2025 con una facturación de 67 millones de euros, un 23% más que el año anterior y muy por encima de los 20 millones que ingresaba tres años antes.
