Una comitiva encabezada por el alcalde de Lloret, Adrià Lamelas, se ha desplazado a Madrid para participar en FITUR 2026 en un año especialmente significativo para el destino, por la celebración del 25º aniversario de Lloret Turisme, organismo de gestión turística publicoprivado pionero en España, y por la presentación del Plan Estratégico de Lloret de Mar, que marca las líneas estratégicas que definirán el futuro del municipio.
Creado en 2001, Lloret Turisme se ha consolidado como un modelo de cogobernanza de referencia, basado en la colaboración estable entre la administración pública y el sector privado que en 2016 incorporó también a agentes sociales y ciudadanía en la toma de decisiones. Un modelo que hoy se convierte en tendencia a escala estatal e internacional, en un contexto en el que la gobernanza compartida es clave para afrontar los retos de sostenibilidad, competitividad y transformación del sector turístico.
Este modelo ha sido determinante para que Lloret de Mar se consolidara como un referente de sol y playa urbano con una clara apuesta por la desestacionalización y la diversificación de productos turísticos como el turismo deportivo y el turismo de reuniones y eventos a través del Lloret Convention Bureau.
Estrategia 2026–2031 y posicionamiento internacional
Uno de los ejes destacados es la apuesta de Lloret de Mar por aprovechar el potencial que representa la Ryder Cup de golf que tendrá lugar en la Costa Brava en 2031, como palanca de proyección internacional y de atracción de segmentos de alto valor añadido.
La semana pasada Lloret de Mar presentó el comité “Lloret al costat de la Ryder Cup” integrado por una quincena de representantes de los sectores más estratégicos para trabajar conjuntamente el pre, durante y post acontecimiento.
Inteligencia artificial al servicio de la destinación
Lloret Turisme da un paso adelante en innovación con la implantación de soluciones de inteligencia artificial aplicadas a la gestión turística. En concreto está trabajando toda una estrategia integral 360° de implementación de la IA orientada a optimizar procesos internos y crear herramientas para el sector profesional para mejorar la toma de decisiones, a través del análisis de datos. Además también está desarrollando un bot turístico inteligente para mejorar la experiencia del visitante.
Cultura, espacios singulares y nueva programación
Entre las novedades destacadas, Lloret Turisme presenta el nuevo anfiteatro de los Jardines de Santa Clotilde, un espacio emblemático ubicado en los jardines históricos de Santa Clotilde que amplía la oferta cultural del destino y que acogerá una nueva programación musical y cultural, contribuyendo a reforzar el posicionamiento de Lloret como destino cultural y experiencial durante todo el año.
Además, este espacio también acogerá una de las visitas técnicas del Congreso Mundial de Arquitectura UIA (Unión Internacional de Arquitectos) que se celebrará en Barcelona este 2026.
Presencia empresarial de Lloret y reconocimiento a la emprendeduría local
La participación de Lloret de Mar en FITUR 2026 cuenta también con una destacada presencia de profesionales y empresas del destino con stand propio en la feria, reforzando la proyección y el liderazgo de Lloret de Mar. Entre las empresas presentes figuran H Top Grup / L’Azure Hotel, Evenia Hotels y Evenia Travel Services, Marmirada, Viajes Olympia y Melià Hotels International, además de representantes de diferentes ámbitos clave del sector turístico: alojamiento, intermediación, tecnología e innovación.
En este contexto, también destaca el reconocimiento otorgado por CaixaBank Hotels & Tourism al Sr. Jordi Frigola, CEO del Grupo Frigola, como Líder Transformador. Un premio que pone en valor su trayectoria, el liderazgo y la contribución al desarrollo y la competitividad del sector turístico de la Costa Brava y Barcelona. Este galardón reafirma el papel del tejido empresarial local como actor clave en la transformación del modelo turístico y en el éxito del modelo de colaboración público-privada que impulsa Lloret Turisme.
Agenda institucional y profesional en FITUR 2026
La participación de Lloret en FITUR incluye una agenda pública intensa, con presencia en eventos de referencia, mesas redondas sobre sostenibilidad, turismo deportivo, digitalización y gobernanza, y presentaciones propias de Lloret Turisme, así como una amplia agenda de reuniones con agencias, operadores, medios de comunicación y colaboradores de mercados estratégicos internacionales.
Entre los actos más destacados, figuran la presentación de Lloret Turisme sobre la implantación de la inteligencia artificial en destino, la participación en espacios como FITUR TechY, FITUR Sports y FITUR Screen, así como actos de reconocimiento al liderazgo y al talento turístico.
El primer día de feria, Lloret de Mar participó en los minutos de silencio convocados con motivo de los accidentes ferroviarios de Adamuz y Gelida.
