El Distrito de Ciutat Vella, en colaboración con Barcelona Activa, ha establecido una nueva iniciativa destinada a incentivar que el sector hotelero priorice la contratación de vecinos locales y que los visitantes opten por consumir en comercios del barrio. En este marco, se ha creado la Oficina Técnica para el Turismo Responsable, un servicio concebido para "fomentar el retorno social de la economía del visitante" dentro del distrito.
Esta oficina actúa como puente entre el sector cultural y hotelero con los comercios, servicios de proximidad y diversas iniciativas territoriales. Actualmente, ya se ha empezado a trabajar directamente con equipamientos culturales, empresas hoteleras, tejido comercial y entidades sociolaborales locales con el objetivo de incrementar el uso de productos y servicios autóctonos así como potenciar la contratación de personas residentes en el territorio.
Objetivos clave: ocupación, compra local y responsabilidad social
La iniciativa pretende estimular tanto la contratación como el consumo sostenible en establecimientos próximos. Asimismo, busca que agentes vinculados al turismo y la cultura —incluyendo hoteles y equipamientos— promuevan estas prácticas entre sus usuarios y clientes.
Hasta ahora, se ha llevado a cabo una diagnóstico orientado a detectar necesidades específicas relacionadas con ocupación, productos locales y servicios del distrito. También se han establecido las primeras conexiones con redes sociales y laborales activas en Ciutat Vella.
Áreas prioritarias de actuación
La oficina centra su tarea principalmente en cuatro ámbitos:
- Ocupación y contratación de proximidad: se trabaja para mejorar la contratación directa vinculada al territorio mediante colaboraciones con entidades de inserción laboral. Se promueven cláusulas sociales en los pliegos de licitación del distrito así como oportunidades para acoger estudiantes en prácticas profesionales procedentes de los centros formativos locales.
- Compra y aprovisionamiento local: se fomentan alianzas entre tiendas asociadas a los equipamientos culturales o turísticos y productores o artistas autóctonos. Asimismo, se identifican qué materiales (ferretería, papelería, material artístico o merchandising) pueden adquirirse dentro del mismo barrio.
- Equipamientos como prescriptores del comercio local: se buscan sinergias destinadas a potenciar el consumo en los establecimientos incluidos en el Catálogo Compra en Ciutat Vella. Además, se diseñan estrategias para que los trabajadores de los equipamientos puedan realizar compras habituales en los negocios próximos.
- Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y colaboraciones territoriales: se exploran posibles proyectos conjuntos entre equipamientos culturales u hoteles con entidades locales. Estas incluyen exposiciones de artistas emergentes del barrio, organización de eventos compartidos o actividades coordinadas con centros educativos o colectivos vulnerables.
Albert Batlle: "tenemos que poder poner en contacto hoteles, servicios y establecimientos turísticos y culturales"
El teniente de alcaldía y concejal del Distrito de Ciutat Vella, Albert Batlle, ha remarcado que esta acción pretende generar un impacto "positivo" desde una perspectiva vecinal: "Por una parte, tenemos que poder poner en contacto hoteles, servicios y establecimientos turísticos y culturales que los visitantes utilizan en Ciutat Vella para que sean la vía para conocer y recomendar la oferta comercial y cultural propia," señala. Añade también: "que los turistas que visiten el distrito conozcan las tiendas, restaurantes, cafeterías etc., los establecimientos singulares, arraigados y con vertiente social".
De origen de la oficina: proyecto conjunto para el catálogo digital “Compra a Ciutat Vella”
La oficina nace a partir del trabajo conjunto entre el Distrito y Barcelona Activa con el sector hotelero y comercial y cultural para poner en marcha el catálogo de comercios singulares, sostenibles y con arraigo territorial “Compra a Ciutat Vella”, un producto digital, surgido en verano de 2024 como prueba piloto, que se difunde en colaboración con los hoteles del distrito para poder mostrar los comercios y productos de proximidad del distrito a los visitantes que recibe el territorio. Incorpora establecimientos sostenibles, singulares, arraigados, de talento local y con valor social.
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