Los grandes eventos deportivos internacionales se han consolidado como una pieza fundamental dentro de las estrategias de marketing y reputación corporativa. La reciente celebración de la Copa del Mundo de Esquí en El Tarter, dentro de la estación de esquí Grandvalira, ejemplifica claramente cómo las empresas aprovechan el deporte de alto nivel para aumentar su presencia pública, asociarse a valores positivos y establecer conexiones tanto con audiencias locales como globales.
Patrocinadores que marcan diferencia
Dentro del grupo de patrocinadores figuran nombres reconocidos internacionalmente, como es el caso de Longines, así como empresas relevantes en el ámbito local, entre ellas Creand. Un caso especialmente interesante es el de Var Group, multinacional con presencia en Andorra que ha incorporado este patrocinio dentro de una estrategia global que combina posicionamiento comercial, responsabilidad social y apoyo al desarrollo del talento.
La apuesta por el liderazgo femenino en el deporte y la empresa
Var Group, una empresa con alcance mundial, pero arraigada localmente, ha enfocado su colaboración hacia el deporte femenino. Esta decisión responde no solo a criterios corporativos y de diferenciación competitiva sino también a una motivación personal vinculada a la CEO Francesca Moriani, antigua esquiadora de élite. Moriani ha seguido atentamente las pruebas disputadas en la pista del Àliga de El Tarter durante esta edición.
Aprovechando su estancia en Andorra, Moriani se ha reunido con clientes y colaboradores locales. En palabras de Andreu Tomàs, country manager de Var Group en el país: "actualmente da empleo a 26 personas en el país, con la previsión de que a finales de año la plantilla llegue a los 50 trabajadores".
El deporte como reflejo de los valores corporativos
El ámbito deportivo ofrece un entorno idóneo para proyectar conceptos empresariales esenciales como el esfuerzo constante, la resiliencia ante dificultades o la capacidad para superar retos. Estos son valores intrínsecos en organizaciones innovadoras como Var Group. Así pues, el patrocinio no se limita solo a una acción promocional sino que se convierte en una inversión estratégica en términos de reputación, notoriedad y coherencia entre crecimiento económico e impacto social.
El valor del patrocinio según los organizadores
Toni Pintat, responsable de patrocinios de la Copa del Mundo femenina celebrada en Grandvalira, destaca que los patrocinadores tienen un papel esencial en el desarrollo del torneo: "La colaboración con empresas y patrocinadores permite dar visibilidad y poder acoger pruebas con repercusión internacional", añade Pintat. También señala que estas alianzas aportan "un valor añadido importante para muchas empresas del país", ya que les facilita exponerse ante un público global.
Pintat resalta que estas relaciones van más allá del apoyo financiero: "hay un claro 'win-win', porque mientras las empresas ganan prestigio y visibilidad, nosotros obtenemos el apoyo imprescindible para organizar el evento".
El impacto internacional para Andorra como destino deportivo
Este tipo de acuerdos contribuyen también al reforzamiento internacional de Andorra como un destino turístico y deportivo líder. Así sitúan al país junto con potencias mundiales en esquí como Alemania, Francia, Italia o Estados Unidos. Pintat concluye: "Al final también es un poco como una muestra de agradecimiento hacia los patrocinadores tener esta posibilidad de darles visibilidad y repercusión internacional", calificado esto mismo como una herramienta clave para alcanzar "prestigio internacional".
