Els grans esdeveniments esportius internacionals s’han consolidat com una peça fonamental dins les estratègies de màrqueting i reputació corporativa. La recent celebració de la Copa del Món d’Esquí a El Tarter, dins de l’estació d’esquí Grandvalira, exemplifica clarament com les empreses aprofiten l’esport d’alt nivell per augmentar la seva presència pública, associar-se a valors positius i establir connexions tant amb audiències locals com globals.
Patrocinadors que marquen diferència
Dins del grup de patrocinadors hi figuren noms reconeguts internacionalment, com és el cas de Longines, així com empreses rellevants en l’àmbit local, entre elles Creand. Un cas especialment interessant és el de Var Group, multinacional amb presència a Andorra que ha incorporat aquest patrocini dins d’una estratègia global que combina posicionament comercial, responsabilitat social i suport al desenvolupament del talent.
L’aposta pel lideratge femení en l’esport i l’empresa
Var Group, una empresa amb abast mundial, però arrelada localment, ha enfocat la seva col·laboració cap a l’esport femení. Aquesta decisió respon no només a criteris corporatius i de diferenciació competitiva sinó també a una motivació personal vinculada a la CEO Francesca Moriani, antiga esquiadora d’elit. Moriani ha seguit atentament les proves disputades a la pista de l’Àliga d’El Tarter durant aquesta edició.
Aprofitant la seva estada a Andorra, Moriani s’ha reunit amb clients i col·laboradors locals. En paraules d’Andreu Tomàs, country manager de Var Group al país: "actualment dona feina a 26 persones al país, amb la previsió que a finals d’any la plantilla arribi als 50 treballadors".
L’esport com a reflex dels valors corporatius
L’àmbit esportiu ofereix un entorn idoni per projectar conceptes empresarials essencials com l’esforç constant, la resiliència davant dificultats o la capacitat per superar reptes. Aquests són valors intrínsecs en organitzacions innovadores com Var Group. Així doncs, el patrocini no es limita només a una acció promocional sinó que esdevé una inversió estratègica en termes de reputació, notorietat i coherència entre creixement econòmic i impacte social.
El valor del patrocini segons els organitzadors
Toni Pintat, responsable de patrocinis de la Copa del Món femenina celebrada a Grandvalira, destaca que els patrocinadors tenen un paper essencial en el desenvolupament del torneig: "La col·laboració amb empreses i patrocinadors permet donar visibilitat i poder acollir proves amb repercussió internacional", afegeix Pintat. També assenyala que aquestes aliances aporten "un valor afegit important per moltes empreses del país", ja que els facilita exposar-se davant un públic global.
Pintat ressalta que aquestes relacions van més enllà del suport financer: "hi ha un clar 'win-win', perquè mentre les empreses guanyen prestigi i visibilitat, nosaltres obtenim el suport imprescindible per organitzar l’esdeveniment".
L’impacte internacional per Andorra com a destinació esportiva
Aquest tipus d’acords contribueixen també al reforçament internacional d’Andorra com una destinació turística i esportiva capdavantera. Així situen el país juntament amb potències mundials en esquí com Alemanya, França, Itàlia o Estats Units. Pintat conclou: "Al final també és una mica com una mostra d’agraïment cap als patrocinadors tenir aquesta possibilitat de donar-los visibilitat i repercussió internacional", qualificat això mateix com una eina clau per assolir "prestigi internacional".
