Passejar avui pels carrers d’Andorra pot convertir-se fàcilment en una experiència curiosa. No és estrany trobar-se algú parlant sol davant d'un mòbil en un trípode, repetint una frase diverses vegades, gravant-se mentre camina o posant davant d’una càmera improvisada. No és que parlin sols. Probablement estan gravant un vídeo per TikTok, Instagram o YouTube.
La presència de creadors de contingut al país ja no és una novetat. Fa anys que alguns influenciadors s’hi han instal·lat atrets per la fiscalitat o per l’estil de vida. Però més enllà d’aquesta lectura econòmica, hi ha un fenomen molt més visible: la presència constant de càmeres i gravacions en el dia a dia dels carrers, places i fins i tot pels camins de muntanya d’Andorra.
Algunes són influencers coneguts; altres, simplement persones que generen contingut per a xarxes. Però la novetat és que ja no es tracta només de creadors individuals. Cada vegada més negocis han incorporat les xarxes socials com a eina central de promoció i demanen als seus treballadors que generin contingut.
Gestories, concessionaris de cotxes, agències immobiliàries o despatxos de comptabilitat publiquen regularment vídeos curts explicant serveis, responent dubtes o mostrant el dia a dia de l’empresa. El resultat és que professionals que fa pocs anys treballaven només darrere d’un taulell o d’un ordinador ara també han d’actuar davant d’una càmera.
Així, un gestor pot explicar una novetat fiscal en un vídeo de trenta segons, mentre un comercial de cotxes mostra un model nou davant del concessionari o un agent immobiliari grava una visita a un pis.
El fenomen no es limita als centres urbans. A la muntanya, on tradicionalment la presència humana era discreta, també és cada vegada més habitual veure persones gravant contingut.
Suposats excursionistes (vestits de tota mena menys amb roba de muntanya) que es fotografien en punts panoràmics, models improvisades que s’aturen a mitja ruta per fer sessions per a Instagram o creadors especialitzats en aventura que enregistren vídeos de supervivència o activitats esportives.
Alguns d’aquests continguts tenen un públic molt ampli i projecten la imatge d’Andorra arreu del món. Però també transformen l’experiència de l’espai natural, que passa de ser un lloc de contemplació a convertir-se, sovint, en un escenari per a la producció de contingut digital, especialment en zones ja pensades més o menys per a això, com el Pont Tibetà o el Rellotge Solar.
