Este miércoles, 12 de noviembre, se ha estrenado el tradicional anuncio de la Lotería de Navidad 2025, que este año lleva por título “El décimo enmarcado”. El nuevo spot, producido por Proximity Madrid y rodado en diferentes lugares de la capital, apuesta por una historia tierna y emotiva que reivindica el poder de los recuerdos y de los pequeños gestos que unen a las personas.
El relato gira en torno a Vero y Max, una pareja que, paseando por un mercado de antigüedades, descubren un décimo de lotería antiguo enmarcado. Intrigada por su origen, ella investiga y descubre que el número había sido premiado con un quinto premio hace treinta años, pero nunca se llegó a cobrar. Movida por la curiosidad, decide averiguar quién era el propietario y por qué decidió conservarlo.
🎄 Así es el anuncio de la Lotería de Navidad 2025
🥹 La emotiva historia del décimo premiado que nunca se cobró pic.twitter.com/luwn8kFlZY
— Onda Cero (@OndaCero_es) November 12, 2025
La investigación la lleva finalmente hasta una familia que custodiaba el recuerdo. El abuelo, al ver el décimo, confiesa que lo guardó porque al reverso había escrito un mensaje muy especial: “Felicidades, padre, serás abuelo”. Era la manera con que su hija le había anunciado que esperaba un hijo. “A vosotros os tocó un quinto premio; a vuestra abuela y a mí, el Gordo”, dice emocionado el protagonista en el momento más tierno del anuncio.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha destacado durante la presentación que esta campaña “pone de relieve aquello que realmente importa: los vínculos, los recuerdos y los sentimientos que compartimos a través de cada décimo”. Con el lema “El sorteo que nos une”, la Lotería de Navidad vuelve a reivindicar su esencia más humana y navideña.
El Sorteo de Navidad 2025 se celebrará el 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, con una emisión de 198 millones de décimos y un total de 2.772 millones de euros en premios, un aumento respecto al año pasado. El precio del décimo se mantiene en 20 euros, y este año figura la pintura barroca La Natividad de la Virgen, de Juan García de Miranda, conservada en el Museo del Prado.
Con una duración de poco más de cinco minutos —y una versión breve para televisión—, El décimo enmarcado se ha convertido ya en el punto de partida emocional de la Navidad. Más que un anuncio, es una pequeña historia que recuerda que, a menudo, el verdadero premio es compartir momentos que no tienen precio.