Un mes después de que La Menorquina, la popular empresa productora y distribuidora de helados, anunciara que el 'Punky' pasaba a estar descatalogado y, por lo tanto, se acababa para siempre su venta, la compañía ha anunciado que recupera el mítico helado de los años 90.
A raíz del anuncio, las redes se han llenado de mensajes conspirativos sobre si la presión de los usuarios ha sido la causante de que la empresa haya reculado su decisión o si, por el contrario, todo ha sido fruto de una de las campañas de publicidad y marketing más exitosas —y engañosas— de las últimas décadas.
Presión para recuperar el Punky después de anunciarse su descatalogación
Todo empezó a principios del mes de marzo, cuando La Menorquina anunció a través de sus redes sociales que descatalogaban el 'Punky', su famoso helado con forma de pingüino, porque ya no se vendía lo suficiente y las nuevas generaciones buscaban otros productos. La noticia se hizo viral rápidamente, todos los medios de comunicación se hicieron eco y hasta se empezaron campañas para presionar a la compañía a recuperar su helado más emblemático.
Una de estas campañas fue del creador de contenidos Marc Pujol, que bajo el nombre de 'Punky.Vuelve' inició una serie de acciones para, supuestamente, reclamar a la empresa la vuelta del helado. Durante 11 días, Pujol publicó varios vídeos en sus redes sociales con acciones donde presionaba a la empresa, como por ejemplo instalando estructuras delante de la fábrica para que la gente votara si querían el retorno del helado o no. También impulsó una recogida de firmas para demostrar que los ciudadanos aún querían disfrutar del mítico Punky.
En el último de sus vídeos, sin embargo, la situación cambió y se recreó el momento en que los responsables de La Menorquina llamaban a Marc —siempre vestido con un disfraz de Punky— para comunicarle que lo había conseguido, que Punky volvía y se volverá a vender. Se desconoce, sin embargo, si ampliará su red de distribución o si habrá novedades con el producto.
Éxito de presión o campaña planificada y engañosa?
Las respuestas de los usuarios en Instagram no se han hecho esperar y ha habido alegría generalizada entre los fans del helado, pero también hay mucha gente que ha puesto en duda que la decisión de la empresa haya sido por la presión en las redes. Muchos creen que todo ha sido una estrategia de marketing previamente organizada y muy calculada para devolver la popularidad a un helado que, a pesar de ser mítico, sí que es cierto que había perdido popularidad entre las nuevas generaciones.
En este sentido, las opiniones de los usuarios se ha dividido entre destacar esta posible campaña como la mejor campaña de publicidad de los últimos años o criticarla por ser una iniciativa abiertamente engañosa, mintiendo deliberadamente a los usuarios para conseguir el efecto contrario de lo que se anuncia.
Haya sido una acción planificada o no, el caso es que ha funcionado, porque el Punky volverá a los estands de las tiendas donde se vendía habitualmente, y quién sabe si su renovada popularidad se mantendrá y hará que se le vuelva a ver más, o incluso ver ampliados sus puntos de distribución.