La Generalitat de Catalunya ha puesto en valor la cultura catalana en Los Angeles coincidiendo con el debut en Estados Unidos del Orfeó Català y el Cor de Cambra del Palau. Ambos coros interpretaron la 'Missa solemnis' junto a la Orquesta Filarmónica dirigida por el reconocido Gustavo Dudamel, un acontecimiento que ha servido para impulsar la imagen internacional del país.
Campaña publicitaria y acciones con prescriptores clave
La Agència Catalana de Turisme (ACT) ha desplegado una intensa campaña publicitaria por toda la ciudad californiana, complementada con sesiones profesionales orientadas a agentes del sector turístico, medios especializados e influenciadores digitales. Esta iniciativa se enmarca dentro de los actos previstos para el Año del Turismo Cultural 2026, que incluye celebraciones como el Año Gaudí, el Año Pau Casals y el reconocimiento de Barcelona como capital mundial de la arquitectura.
Un mercado estratégico para el turismo catalán
Este enfoque hacia los Estados Unidos responde a las características de los visitantes norteamericanos, que según destaca Arantxa Calvera, directora de la ACT, son un perfil con "alta capacidad de gasto, interés por experiencias culturales auténticas y estancias más largas". De hecho, durante el 2025 Cataluña acogió 1,77 millones de turistas procedentes de los EE. UU. que generaron un impacto económico superior a los 3.347 millones de euros, cifra que supone un incremento de un 1,10% respecto al 2024.
El Orfeó Català y el Cor de Cambra en escena local
El pasado jueves los coros ofrecieron un concierto destacado en la Catedral de Nuestra Señora de los Ángeles, diseñada por Rafael Moneo. El repertorio incluyó piezas emblemáticas como 'O vos omnes', obra emblemática de Pau Casals; 'El cant dels Ocells', composición de Enric Ribó; y 'Ale virgo Sanctissima', firmada por Josep Ollé.
Encuentros previos con agentes turísticos y medios especializados
Además de los conciertos, durante los días previos se han realizado tres sesiones específicas dirigidas a prescriptores: dos reuniones con agencias premium ubicadas en Orange County y Los Ángeles, así como una presentación destinada a periodistas y creadores de contenido cultural. En total han participado cinco empresas especializadas en paquetes turísticos integrales (incluyendo alojamiento, transporte y actividades) que han establecido contacto directo con cerca de cincuenta asesores profesionales así como una veintena de influenciadores mediáticos.
Apuesta publicitaria conjunta con aerolínea LEVEL
La acción promocional también cuenta con la colaboración directa de aerolínea LEVEL, única compañía que opera vuelos directos entre Barcelona y Los Ángeles. Asimismo, se han difundido anuncios digitales en el portal web del Los Angeles Times, instalado pantallas publicitarias gigantes por las calles principales y vehículos itinerantes circulando por los barrios clave como Downtown, Beverly Hills o West Hollywood.
Estrategia cultural alineada con objetivos turísticos globales
"Estar en Los Ángeles en un escenario cultural de referencia mundial nos permite conectar directamente con este perfil de visitante alineado con nuestra estrategia", destacan desde el ACT. Según Arantxa Calvera: "El mercado norteamericano es clave en nuestro paso del volumen hacia el valor, y acciones como esta nos ayudan a posicionar Cataluña como destino cultural con una oferta viva, diversa y abierta al mundo".