A partir de este domingo, entran en vigor en toda la Unión Europea las nuevas exigencias de transparencia contempladas en el reglamento sobre inteligencia artificial (IA). La Comisión Europea impone que tanto los proveedores de tecnologías basadas en IA como las entidades que las implementen deban informar claramente a los usuarios cuando interactúan con un sistema de IA o cuando un contenido ha sido creado o modificado mediante esta tecnología.
Marco normativo y despliegue progresivo
El reglamento europeo, aprobado en 2023, es pionero a nivel mundial y tiene como objetivo establecer un marco regulador adaptado al grado de riesgo asociado al uso de los sistemas de inteligencia artificial. Desde febrero de 2025, ya están prohibidos ciertos usos como la extracción masiva de imágenes faciales o el reconocimiento emocional en ámbitos laborales. Además, desde agosto pasado, plataformas generativas de IA como ChatGPT deben garantizar el respeto a los derechos de autor.
Nuevas obligaciones para los proveedores y responsables
Esta nueva fase obliga especialmente a los proveedores —como OpenAI, con ChatGPT; Anthropic, con Claude; y Google, con Gemini— a diseñar sistemas que informen explícitamente al usuario cuando esté interactuando directamente con una IA. También se incluyen generadores visuales como Midjourney, herramientas de síntesis vocal y otras aplicaciones destinadas a crear contenidos mediante IA.
Además, estos proveedores deberán incorporar marcas digitales legibles por máquina que permitan identificar automáticamente si un contenido ha sido generado o alterado por inteligencia artificial.
Por otro lado, empresas, administraciones y organizaciones que utilicen sistemas IA deberán informar a sus usuarios cuando empleen tecnologías de reconocimiento emocional o biométrico, cuando difundan materiales 'deep fake' o publiquen textos generados por IA sobre temáticas públicas sin supervisión humana ni control editorial.
Límite de los usos personales y responsabilidades en redes sociales
Según las directrices publicadas por la Comisión Europea el pasado 20 de julio, estas normas no afectarán a los usos estrictamente personales. Fuentes comunitarias indican que aplicaciones como WhatsApp no requerirán avisos específicos cuando se envíen contenidos generados por IA si se trata de un uso personal. En cambio, sí se exige cumplirlas si hay finalidad profesional o comercial vinculada a beneficios económicos.
En cuanto a las redes sociales, la responsabilidad recae sobre quien crea y publica este tipo de contenidos generados por IA —por ejemplo en plataformas como Instagram o Facebook— más que sobre estas últimas. Sin embargo, varias compañías ya etiquetan voluntariamente estos materiales.
Directrices europeas para facilitar la aplicación
El ejecutivo comunitario publicó unas guías detalladas que definen conceptos clave como los sistemas interactivos, contenidos sintéticos y 'deep fakes', así como excepciones relevantes —por ejemplo correcciones ortográficas o gramaticales— para facilitar una aplicación coherente del reglamento.
Henna Virkkunen, vicepresidenta de la Comisión Europea encargada de Soberanía Tecnológica, declaró: "Las directrices deben garantizar una aplicación fluida y eficaz del reglamento para que los sistemas de inteligencia artificial sean más transparentes y fiables". También añadió: "Las nuevas normas deben permitir que los ciudadanos sepan cuándo están interactuando con una IA".
Mecanismos de vigilancia y sanciones previstas
El estricto cumplimiento será supervisado tanto por autoridades nacionales competentes en vigilancia del mercado como por la Oficina Europea de Inteligencia Artificial. En el caso de los organismos europeos mismos intervienen también el Supervisor Europeo de Protección de Datos.
Todas las infracciones podrían comportar multas elevadas: hasta 15 millones de euros o bien un 3% del volumen global anual facturado por la empresa implicada según establece la normativa vigente.
Nuevas prohibiciones relacionadas con contenido sexualmente explícito y pornografía infantil
Esta legislación también prohíbe expresamente la comercialización dentro de la UE de los sistemas de IA orientados a generar material "sexualmente explícito o íntimamente explícito" sin consentimiento ni imágenes relacionadas con abuso sexual infantil. Esta medida entrará en vigor el próximo 2 de diciembre dando tiempo para que las empresas adapten sus productos antes de esta fecha límite.
Esta restricción afecta tanto a la venta directa de los sistemas diseñados específicamente para crear este tipo de contenido (que puede incluir imágenes fijas, vídeos o audio), como también a aquellos vendidos sin medidas suficientes contra la creación no autorizada. Asimismo impide utilizar estos mecanismos con fines ilícitos relacionados con este tipo de material.
El impulso finalizado hacia este cambio normativo surgió a raíz de la polémica suscitada entre finales de diciembre pasado y principios de enero actual después de que miles de imágenes sexualizadas manipuladas mediante IA —conocidas popularmente como 'deep fake'— se viralizaran masivamente en la plataforma social X.
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