El alcalde de Tarragona y presidente del Patronato Municipal de Turismo de Tarragona (PMTT), Pau Ricomà, ha presentado este miércoles 30 de marzo el balance turístico de la ciudad correspondiente a 2021. De los datos obtenidos por el Tourist Data System del Observatorio de Turismo de Eurecat, se desprende que el año pasado se inició el camino de la recuperación turística en Tarragona tras el descenso originado por la pandemia en 2020, con un incremento del 71% de pernoctaciones en hoteles y campings respecto de 2020.
El consejero de Turismo ha manifestado al respecto que "aunque queda camino por recorrer para llegar a las cifras prepandemia, los datos nos indican que tenemos un sector fuerte y resiliente que está consiguiendo sobreponerse a las peores circunstancias".
La ciudad registró durante 2021 un total de 306.736 pernoctaciones en hoteles (un 100% más que en 2020) y 569.925 en campings (un 58% más que en 2020). En total, las pernoctaciones en hoteles y campings alcanzaron las 876.661, que se traducen en un incremento global del 70,97% respecto de 2020, cuando se produjeron 512.756 pernoctaciones en campings y hoteles de la ciudad de Tarragona. Las pernoctaciones de 2021 representan un 66,73% de las que se produjeron en 2019, antes de la pandemia, cuando se alcanzaron 1.313.754 pernoctaciones en campings y hoteles.
En cuanto a la oferta de alojamientos, Tarragona mantuvo los datos de 2020, con 22 hoteles y 7 campings, pero se ha producido un fuerte incremento en la oferta de camas disponibles, que ha aumentado en más de un 50% de 2020 a 2021. Con esta oferta, la ocupación respecto de las plazas disponibles ha alcanzado el 42%, 11 puntos más que en 2020 (31%) en hoteles, mientras que en el caso de los campings el incremento ha sido más moderado: de 38,3% de ocupación en 2020 al 39,8% en 2021, lo que supone una subida de 1,5 puntos porcentuales.
Sobre la procedencia del turismo, destaca el papel preponderante del turismo nacional (un 72% en hoteles y un 83% en campings) del francés, principal mercado emisor internacional en hoteles (30%), y del de Países Bajos en campings (27%). "Como ocurrió en 2020, el turismo nacional ha sido clave para salvar la temporada turística en un escenario de incertidumbre y dificultades en los movimientos internacionales, lo que nos refuerza como destino de escapada durante todo el año" ha manifestado el presidente del PMTT al respecto.
Trabajar para alcanzar los datos prepandemia
Durante la presentación, el consejero de Turismo, Pau Ricomà, ha hecho hincapié en la apuesta por atraer visitantes durante todo el año, con una estrategia de desestacionalización para continuar la recuperación turística en 2022. "Queremos seguir trabajando en la creación de producto y en campañas de comunicación y posicionamiento de la ciudad de Tarragona como un destino que se puede visitar todo el año, como la desarrollada en Madrid por primera vez, para posicionar la ciudad como destino de escapada cultural, gastronómica y natural en cualquier momento del año". "El clima y la oferta nos acompañan, pero conseguir adaptar turísticamente de forma sostenible los recursos que tenemos para conseguir la excelencia es el gran reto de los próximos años en la ciudad", ha concluido.
En esta línea, Ricomà ha destacado la apuesta por poner en valor zonas como el Anillo Verde, el litoral -con los caminos de ronda- y otros espacios naturales de la ciudad, en el apartado de turismo de naturaleza. También ha remarcado, en el apartado gastronómico, el trabajo para potenciar la oferta y el posicionamiento de la ciudad en general y del Serrallo en particular como referentes de cocina marinera y típicamente mediterránea y la alianza estratégica con la DO Tarragona.
Para terminar, el alcalde ha destacado la adecuación turística de los espacios patrimoniales como el Foro de la Colonia, que recibirá una inversión de 2 MEUR (de un total de 3 MEUR para proyectos de adecuación del patrimonio) a través del plan Impulsa Patrimonio del Ministerio de Cultura para el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España; o la Porta Tàrraco, el gran centro de recepción de visitantes, que empieza a caminar gracias a las obras de rehabilitación de Ca l'Agapito y la Volta del Pallol y la adjudicación de la transformación de la guingueta del Camp de Mart en un punto de bienvenida al visitante con bar y baños públicos.
Web y redes, una ventana digital de promoción 365 días al año
En la misma presentación, se han hecho públicos los datos de las plataformas digitales a través de las cuales Tarragona Turismo se promociona durante todo el año. Entre los datos más relevantes, destaca que, aunque en 2021 cayó un 3,7% el tráfico en la web respecto de 2020, subió un 10% el número de sesiones, se incrementó un 139% la duración media de la visita y la tasa de rebote (gente que entra y sale inmediatamente) cayó un 16%, por lo que se puede deducir que las visitas han sido de más calidad y los contenidos han generado más interés.
Por las búsquedas realizadas por los usuarios se desprende que utiliza la web corporativa como plataforma de información turística sobre la ciudad de Tarragona, concretamente, este visitante de la web busca información vinculada a patrimonio, comercio, cultura, playas y gastronomía. Por origen, los usuarios que consultan la página web de tarragonaturisme.cat son, principalmente, una clara representación de mercados de proximidad catalán, español, alemán (11%) y francés (10%)
Respecto de las redes sociales, destaca el hecho de que se ha crecido en todos los canales de Tarragona Turismo, con un incremento del 14,7% en Instagram (la red con más seguidores, con cerca de 35.000), en Linkedin (un 29% de crecimiento) y en Youtube, con un 19% más de seguidores respecto de 2020.