El encuentro con sede en Salou contó con la asistencia del alcalde y presidente del Patronato Municipal de Turismo, Pere Granados; del Director General de TURESPAÑA, Miguel Sanz; el Subdirector Adjunto de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, Enrique Ruiz de Lera; el director de la Agencia Catalana de Turismo, Narcís Ferrer; representantes de la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de Tarragona (FEHT); la Asociación Hotelera Costa Dorada y Tierras del Ebro; de la Asociación de Agencias de Viaje Receptivas de la Costa Dorada; del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, el Patronato Municipal de Turismo de Salou y de PortAventura World.
En una atención a los medios, el alcalde Pere Granados ha valorado muy positivamente el resultado de la reunión de hoy, teniendo en cuenta que Salou representa el 70% de todo el turismo ruso que viene a la Costa Dorada. Asimismo, ha puesto en valor la coincidencia de Turespaña, Turismo de Cataluña y los empresarios de Salou y la Costa Dorada para buscar soluciones inmediatas, para mitigar los efectos de la caída del turismo ruso.
Granados ha dicho que este mercado no sólo cae a raíz de la guerra, sino que ya llevamos dos años de caída, con la pandemia. Ha añadido que "nosotros ya venimos trabajando en la diversificación del producto turístico, que nos permite posicionarnos no sólo como un destino de sol y playa, sino también como un destino que ha comenzado un camino hacia la desestacionalización, con mucha diversidad de producto turístico, para buscar nuevos mercados". Todo esto hace pensar que podemos tener "una buena temporada turística".
Por su parte, Miguel Sanz ha explicado que "en la reunión de hoy hemos conseguido consensuar los puntos más importantes del plan de mitigación, tanto en el corto plazo, como en lo que se refiere a las guías de trabajo para que este plan se pueda extender en el medio y largo plazo; y que Costa Dorada siga siendo, como ya es, uno de los destinos más importantes de toda Europa".
Acciones de publicidad y comunicación
Así, se llevarán a cabo una serie de acciones, conjuntamente entre Turespaña y la Agencia Catalana de Turismo, relativas a una campaña de publicidad en dos reconocidas plataformas digitales, Tripadvisor y Expedia, para captar viajeros y posicionar de forma muy especial la Costa Dorada, además de otras acciones de comunicación diversificadas en medios, redes sociales y agentes de viaje.
Se pondrá en marcha una mayor visibilidad de contenidos de la Costa Dorada, a través de las redes sociales de Turespaña y del resto de organizaciones involucradas con el proyecto y en las homes de las páginas web; se realizarán acciones como viajes de prensa, influencers y agentes de viaje; presentaciones de productos y de destinos de Costa Dorada y de Tarragona en el exterior, en los principales mercados europeos, para que en verano ya se noten los efectos de este plan de mitigación.
Las acciones diseñadas se dirigirán a segmentos de consumidores que aprecian un producto de vacaciones consolidado con una buena relación calidad-precio y a mercados desde donde existen conexiones aéreas directas con el aeropuerto de Reus o Barcelona.
Cataluña es una de las comunidades autónomas que sufrirá un mayor impacto por la pérdida de visitantes rusos y, especialmente, el destino Costa Dorada, donde el 18% de las pernoctaciones hoteleras en 2019 fueron de residentes rusos.
