PortAventura World da un paso más en su apuesta por la innovación y el entretenimiento inmersivo. El resort ha llegado a un acuerdo con Vekoma para impulsar WeRiseUp, una nueva compañía independiente surgida de Adventure Labs by PortAventura World, la unidad de innovación digital que durante los últimos años ha desarrollado y probado experiencias de realidad mixta dentro de PortAventura Park.
La nueva empresa nace con el objetivo de escalar esta tecnología a escala internacional y llevarla más allá del complejo turístico de Vila-seca y Salou. WeRiseUp se convertirá en un estudio especializado en realidad mixta aplicable tanto a parques temáticos como a espacios de patrimonio cultural, museos, instituciones y operadores turísticos.
Dos líneas de negocio
WeRiseUp trabajará en dos grandes áreas. La primera estará centrada en los parques temáticos, con la voluntad de ayudar a operadores de todo el mundo a revitalizar atracciones ya existentes y alargar su ciclo de vida. La propuesta implica incorporar capas de realidad mixta sobre atracciones y espacios físicos, con el objetivo de aumentar la implicación de los visitantes, favorecer la repetición de visita y generar nuevos ingresos.
La segunda línea de negocio estará enfocada al patrimonio cultural. En este ámbito, la compañía se presenta como un socio especializado en realidad mixta complementaria, y no sustitutiva, para espacios históricos, culturales y de ocio.
Experiencias para ver, jugar e interactuar
La tecnología de WeRiseUp permitirá desarrollar desde experiencias breves de realidad mixta hasta actividades familiares interactivas con wearables, sensores y otros dispositivos. El objetivo es enriquecer la visita física con una capa digital que combine narrativa, interacción y tecnología de última generación.
La compañía quiere atraer públicos de diferentes generaciones y ayudar a los espacios culturales y de ocio a generar nuevas fuentes de ingresos sin perder su esencia. El nombre WeRiseUp resume esta voluntad: el “We” remite a la dimensión colaborativa, mientras que “Rise” y “Up” evocan la idea de despertar la curiosidad y elevar cada espacio físico hacia una nueva experiencia.
PortAventura continuará como laboratorio
A pesar de la creación de la nueva compañía independiente, PortAventura World continuará vinculado al proyecto como colaborador y cliente. El resort continuará funcionando como laboratorio para probar y mejorar nuevas experiencias, y mantendrá las tres propuestas de realidad mixta que ya están operativas actualmente.
El equipo directivo de WeRiseUp estará liderado por Andreu Tobella como CEO. La compañía incorporará parte de los profesionales que han construido los productos actuales de Adventure Labs y prevé hacer crecer la plantilla con perfiles especializados en producto, ingeniería, narrativa, ventas y operaciones internacionales.
Una apuesta por crecer globalmente
Tobella ha destacado que la alianza con Vekoma era “una decisión natural” por el liderazgo mundial de la compañía en el diseño y fabricación de atracciones. Según el CEO de WeRiseUp, combinar la pericia técnica de Vekoma con el conocimiento operativo desarrollado en PortAventura World sitúa la nueva empresa “en un punto de partida único para escalar globalmente”.
El responsable de la compañía también ha remarcado que PortAventura World siempre ha creído en el potencial de esta división más allá del complejo turístico. Por este motivo, se ha impulsado la escisión, con la voluntad de dotar al proyecto “de la autonomía, el foco y la ambición necesarios para liderar una nueva etapa en el entretenimiento inmersivo a escala mundial”.
Más de 150.000 visitantes en tres experiencias
La creación de WeRiseUp llega después de una etapa de validación dentro de PortAventura Park. Desde 2023, Adventure Labs ha puesto en marcha tres experiencias comerciales pioneras: Hysteria in Boothill, El Diablo Neo y Expedición ULUM. En conjunto, estas propuestas han atraído más de 150.000 visitantes y han obtenido una valoración media de 8,1 sobre 10 en más de 2.450 reseñas verificadas.
La hoja de ruta de los próximos años incluye el cierre formal de Adventure Labs, el lanzamiento de la marca, los primeros despliegues locales e internacionales de experiencias de realidad mixta y la evolución de los procesos de creación mediante inteligencia artificial.
