La Costa Dorada ha intensificado este mes de marzo su actividad promocional en el mercado francés con acciones dirigidas a profesionales del sector, público final y grupos, dentro del marco del Plan Conjunto de Promoción Turística. Esta iniciativa está impulsada por los Patronatos de Turismo de la Diputación de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca, junto con la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona (FEHT), que representa el 90% de las plazas turísticas de la demarcación.
Una de las novedades de este año ha sido la organización de un workshop en Lyon, celebrado el 19 de marzo en el Hotel Mercure Lyon Centre Château Perrache. La actividad ha permitido conectar empresas y entidades de la Costa Dorada con agentes de viajes de Lyon y su área de influencia. Según la FEHT, participaron "cadenas hoteleras, campings, agencias receptivas, empresas de actividades y patronatos de turismo, que presentaron su oferta y novedades con el objetivo de reforzar la comercialización del destino en el mercado francés". Como complemento, los empresarios visitaron las instalaciones del Olympique de Lyon, incluyendo el estadio Groupama y el museo del club, en el marco del acuerdo de patrocinio con el equipo femenino del club.
En cuanto al público final, la Costa Daurada ha estado presente con estand propio en dos ferias de referencia: del 20 al 22 de marzo en el Salon Randonneur de Lyon, especializado en senderismo y turismo activo, y del 27 al 29 de marzo en el Salon Occygène de Toulouse, centrado en turismo de experiencias y escapadas. Estas ferias permiten impactar directamente sobre el consumidor final, a la vez que también llegan a los profesionales del sector.
El segmento de grupos continuará trabajando a través de los salones dirigidos a los Comités Económicos y Sociales (CSE), con la celebración del salón Rencontres CSE en PortAventura World, del 27 al 29 de octubre, que traerá prescriptores franceses directamente al territorio.
La promoción en el mercado francés tendrá continuidad con la participación, por octavo año consecutivo, en el IFTM Top Resa de París, del 15 al 17 de septiembre, considerada la principal cita profesional del sector turístico en Francia.
Francia se consolida como el principal mercado internacional de la Costa Dorada, con 2,66 millones de pernoctaciones registradas en 2025, un mercado de proximidad con elevada fidelización e interés por turismo familiar, naturaleza, deporte y escapadas cortas. La conexión directa entre Reus y París, operada por Vueling, refuerza la accesibilidad y la competitividad del destino.
Estas acciones forman parte del plan conjunto de promoción turística, activo desde 2014, que busca aplicar recursos del impuesto sobre pernoctaciones para dinamizar y reforzar la comercialización del territorio. La FEHT gestiona el plan, con un presupuesto de 900.000 euros para 2026, creando una sinergia entre el sector público y privado que ha permitido consolidar la Costa Daurada como un destino turístico de referencia.