Más de 170 profesionales del sector turístico de la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre han participado este jueves en una jornada técnica en Altafulla que reflexiona sobre la transformación, la evolución y el futuro de la gestión de estos dos destinos. Bajo el título 'De la promoción turística a la gobernanza. Costa Daurada y Terres de l’Ebre: 40 años de gestión de los destinos', el Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona organiza esta jornada, coincidiendo con su 40º aniversario.
La presidenta de la Diputación, Noemí Llauradó, ha sido la encargada de abrir la sesión, junto con el presidente del Patronato de Turismo, Enric Adell, y el vicepresidente del Patronato y alcalde de Altafulla, Jordi Molinera. La jornada también ha contado con la asistencia de la directora general de Turismo de la Generalitat, Cristina Lagé, y del diputado de la Diputación de Tarragona, Joan Sans.
Durante su intervención, Llauradó ha destacado la importancia de esta jornada porque “hay que reflexionar cuál es el mejor modelo de gestión de los destinos en el futuro, centrado no solo en la cantidad, sino en la calidad”. La presidenta ha explicado que “el futuro pasa por la colaboración, el conocimiento y la gobernanza” y que “no dependerá solo de la capacidad de atraer visitantes, sino de la de generar bienestar, sostenibilidad, calidad de vida y prosperidad compartida”.
Por su parte, Enric Adell, ha asegurado que “el turismo ya no es solo una actividad económica, es también una cuestión de equilibrio social e institucional y que los destinos son sistemas mucho más complejos”. “Hay que generar reflexión compartida, contrastar miradas y contribuir a pensar cuál debe ser el futuro de las organizaciones turísticas en un contexto cada vez más complejo, y esta es la voluntad de esta jornada”, ha añadido.
Para terminar, Jordi Molinera ha destacado que "hoy gestionar un destino turístico va mucho más allá del crecimiento. Hay que equilibrar desarrollo y calidad de vida, preservar la identidad y el paisaje, y trabajar desde la cooperación institucional porque, antes que un destino turístico, el municipio sea un lugar donde sus vecinos y vecinas puedan vivir con calidad".
Para esta jornada, se han programado mesas redondas, ponencias y dinámicas de participación con expertos de prestigio de amplia experiencia profesional. Entre otros, se incluye la participación de figuras internacionales del mundo del turismo como Seleni Matus, directora ejecutiva del Instituto Internacional de Estudios Turísticos de la George Washington University (Estados Unidos); María Velasco, directora de investigación, desarrollo e Innovación de SEGITTUR (Secretaría de Estado de Turismo) o Guido Capanna, profesor de la Universidad de Urbino (Italia) y coautor del libro Armonia di destinazione que analiza la destinación turística como ecosistema institucional y relacional.
40 años de transformación
Desde su creación en el año 1986, el Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona ha vivido grandes cambios en el sector y ha contribuido de manera clara, convirtiéndose en un referente de la promoción y la gobernanza turística en la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre, pero también en el conjunto del país.
En estas cuatro décadas, la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre han pasado de tener unas 23.000 plazas hoteleras y seis establecimientos de cuatro estrellas (4,5% de las plazas) a tener 67.000 plazas, de las cuales el 70% son de cuatro y cinco estrellas.
Los campings también han evolucionado, pasando de 54.000 plazas a más de 71.000, y algunos de estos establecimientos convirtiéndose en referentes europeos en calidad, innovación y sostenibilidad.
La oferta de la destinación también se ha diversificado con nuevas propuestas más allá del turismo de sol y playa, y se ofrecen productos turísticos como el patrimonio, la cultura, la enogastronomía, la naturaleza y el deporte. Además, se ha incorporado el conocimiento y la innovación turística en el territorio con el despliegue de estudios universitarios, la investigación y las herramientas de inteligencia turística.
