La temporada turística de verano ha dejado uno de los balances más bajos de los últimos 26 años en Montblanc. Entre el 1 de julio y el 13 de septiembre, la Oficina de Turismo ha atendido a 6.925 personas, frente a las 8.063 del mismo período de 2025. La bajada supera, por tanto, el 14% en solo un año.
Los datos sitúan este verano entre los peores desde la apertura de la Oficina de Turismo, en el año 2000. Según el análisis municipal, solo en 2009, coincidiendo con el estallido de la crisis económica, y los años 2020 y 2021, marcados por la pandemia, se registraron cifras inferiores.
El Ayuntamiento apunta a las elevadas temperaturas de julio y agosto como uno de los principales factores que explican la caída, pero también identifica causas más profundas relacionadas con la situación económica y los cambios en los hábitos de gasto de los visitantes.
Julio y agosto, claramente a la baja
La bajada ha sido especialmente marcada en julio. La Oficina de Turismo registró 633 consultas y 2.106 personas, cuando un año antes habían sido 849 consultas y 2.754 visitantes.
En agosto se atendieron 1.213 consultas correspondientes a 3.845 personas, también por debajo de las 1.381 consultas y 4.389 visitantes de 2025. La cifra queda aún más lejos de los registros de años como 2022, cuando durante este mes hubo 1.896 consultas.
El único tramo que mejora es el inicio de septiembre. Hasta el día 13 se habían contabilizado 365 consultas y 974 personas, por encima de las 326 consultas y 920 personas del año pasado.
En conjunto, este verano se han registrado 2.211 consultas, respecto a las 2.556 de 2025 y las 3.155 de 2022.
Más familias y grupos, pero menos visitantes individuales
A pesar de la caída general, la media de personas por consulta se mantiene elevada, con 3,13 visitantes por cada atención realizada.
La Oficina de Turismo interpreta este dato como una señal de que ha aumentado el peso de las familias y los grupos de amigos, mientras disminuyen los visitantes que llegan solos o en pareja.
Este cambio de perfil también se percibe en las visitas guiadas. Entre julio y el 13 de septiembre se organizaron 125 salidas con 751 participantes. El número de grupos supera ligeramente los 119 del año pasado, pero el volumen de personas baja respecto a las 830 de 2025 y queda lejos de las 988 de 2024.
La ratio se ha reducido hasta 6,01 personas por visita, cuando en 2024 era de casi nueve.
La muralla también pierde visitantes
La visita libre al paso de ronda y las torres de la muralla tampoco escapa de la tendencia negativa. Este verano han accedido 2.484 personas, por debajo de las 2.718 del año pasado y las 2.510 de 2024. La diferencia es aún más pronunciada respecto a 2023, cuando la muralla recibió 3.381 visitantes.
La actividad, recuperada de manera estable en 2022, ha estado disponible cinco días a la semana, con cierre los lunes y martes.
Menos peso del turismo catalán y más visitantes del resto del Estado
El turismo catalán continúa siendo el principal mercado de Montblanc, aunque este verano ha reducido su peso hasta el 37,98%, casi tres puntos menos que el año pasado.
El visitante de el resto del Estado, en cambio, continúa ganando terreno y ya representa el 31,54% del total. El País Valencià, Madrid y Euskadi se mantienen como los principales territorios de origen.
El turismo internacional concentra el 30,48% de las visitas. Francia continúa siendo, con diferencia, el principal mercado extranjero, aunque también pierde peso: los franceses representan el 17,71% de todos los visitantes del verano, frente al 22,10% que suponían en 2024.
Montblanc mira cada vez más hacia los meses menos calurosos
La Oficina de Turismo considera que el calor explica una parte importante del descenso, especialmente porque Montblanc es un destino de interior. En días de temperaturas extremas, muchos turistas alojados en la costa optan por mantenerse cerca de la playa o la piscina en lugar de hacer excursiones hacia el interior.
El consistorio, sin embargo, detecta también un cambio más estructural: los visitantes disponen de menos capacidad o voluntad de gasto, una tendencia que asegura que ya se percibe en alojamientos, restaurantes, bodegas, museos y actividades turísticas.
Los datos lo reflejan especialmente después de la pandemia. En 26 años, solo nueve meses de agosto han bajado de las 1.500 consultas, seis de los cuales se han producido desde 2021. En el caso de julio, solo cinco veces se ha bajado de 800 consultas y cuatro han sido en este mismo período reciente.
Ante unos veranos que previsiblemente continuarán siendo más calurosos, la estrategia turística de Montblanc pasa ahora por reforzar la actividad entre septiembre y mayo, cuando las temperaturas son más suaves y el turismo catalán y de proximidad tiene una presencia más elevada.
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