Turismo de Calafell ha puesto en marcha una campaña de promoción para difundir una imagen de seguridad en el turismo de proximidad. Bajo el título "Calafell transmite energía", la iniciativa quiere posicionar de nuevo el municipio en el mercado turístico, dañado por la Covid-19. Y el objetivo es revertir la posible caída en la ocupación de verano, buscando un nuevo posicionamiento en el mercado turístico catalán, español y europeo.
La campaña tendrá un fuerte apoyo publicitario en medios de comunicación tradicional, tanto en medios generalistas como especializados. También con anuncios en los principales intercambiadores de transporte público. Pero dará la batalla especialmente en las redes sociales, en concreto en Facebook e Instagram, incluso con la participación de destacados "influencers". Y el argumento principal será un vídeo que, de acuerdo con el lema de la campaña, quiere transmitir energía e ilusión después de largos días de confinamiento en casa.
Según explica la teniente de alcalde de Promoción de la Ciudad del Ayuntamiento, Lluïsa Lastra, "la campaña ofrece propuestas para disfrutar de la playa, la naturaleza, el deporte, la cultura y la gastronomía en un entorno seguro y cercano, en familia o con amigos, con mucha energía y optimismo". Lastra añade: "Queremos invitar a disfrutar de los pequeños placeres de la vida: la buena mesa, el patrimonio histórico, los paseos a la orilla del mar y en las zonas comerciales, disfrutar del mar, hacer deporte... en un marco incomparable como Calafell".
El vídeo está protagonizado por comerciantes, restauradores, hoteleros, empresarios del ocio, deportistas, personas y grupos del mundo náutico... entre otros, de Calafell. Lo ha realizado el cineasta calafellense Jordi Nin, con imágenes de Xavier Arques y del fondo audiovisual histórico de la productora Bonamedia, con montaje de Jordi Castells. El gancho principal es la banda sonora, el tema musical "Transmite energía, del grupo calafellense Buhos. La canción pertenece al disco "La Gran Vida" y tiene música de Jaume Nin y letra, de Guillem Solé.
Buena parte de estas acciones promocionales se dirigen al público final, pero también habrá destinadas a profesionales del sector turístico. Y Turismo de Calafell coordinará este esfuerzo con los agentes económicos locales del sector, con otras instituciones y con operadores y agencias de viajes.
Campaña en pro del personal que ha estado en primera línea
La campaña tendrá diferentes ejes promocionales. Uno de ellos será la gastronomía. Otro, el turismo familiar, recuperando el recuerdo de la llamada Playa del Biberón. Pero una de las más destacadas será la iniciativa "Ahora te cuidamos a ti". Del 1 de julio al 13 de septiembre, se ofrecerán descuentos y todo tipo de beneficios a profesionales que, durante la pandemia, hayan trabajado en primera línea, en la atención a personas que han sufrido la Covid-19.
Se podrá acoger el personal sanitario (médicos, enfermeras, auxiliares, celadores, administrativos y de la limpieza), y el de los cuerpos y fuerzas de seguridad, sean locales, autonómicos o nacionales. Será necesario ser mayor de edad y acreditar que se ha trabajado en primera línea durante los meses de marzo, abril, mayo y junio de 2020.
Ayudas y formación
Esta campaña refuerza las acciones iniciadas ya por el Ayuntamiento para apoyar al sector turístico, tanto al comercial como al de restauración y alojamiento, así como del resto de sectores económicos, todos ellos afectados por la emergencia sanitaria. Se ha creado un fondo de ayudas de 750.000 euros, dirigido a personas trabajadoras autónomas, empresas y microempresas establecidas en el municipio para paliar la falta o disminución de ingresos y contribuir a recuperar su actividad empresarial.
Además, se están compartiendo con el tejido empresarial con información y formación sobre la situación general y relacionada con recursos para la reanudación y la remontada, mediante cápsulas propias o de otras procedencias.
