'Cerca de todo. Y de todos. De quien va y de quien viene. Cada día. Cuando más lo necesitas. Siempre'. Este es el nuevo lema de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) y hoy lo da a conocer a través de una campaña que subraya, de manera cercana y emocional, el papel clave que tiene la compañía en la vida cotidiana de sus usuarios y usuarias.
El consejero delegado de TMB, Xavier Flores, afirma que el nuevo lema nace “como un nuevo posicionamiento de marca que quiere reforzar el papel de TMB como operador de referencia de la movilidad en Barcelona y su área metropolitana”. Flores también destaca que “más allá de los beneficios del transporte público y de conectar estaciones y paradas, TMB también conecta personas, lugares y momentos que dan sentido al día a día de la ciudadanía”.
Con este nuevo relato, TMB refuerza la conexión emocional con la ciudadanía y pone en valor su papel como servicio público presente en muchos de los momentos del día a día. La campaña transmite el mensaje de que TMB, como servicio público cercano y esencial, no solo facilita los desplazamientos, sino que acerca a las personas a aquello que forma parte de su vida. Además, el lema quiere subrayar el papel de TMB como operador de referencia en la movilidad cotidiana de Barcelona y su área metropolitana.
Campaña de difusión
Así, el lema ‘Cerca de todo’ no habla solo de proximidad física, sino que hace referencia a todo aquello que forma parte de la vida de las personas: los desplazamientos al trabajo, para ir a estudiar, a los servicios públicos, a la cultura, al ocio, a las amistades o a la familia. Para dar vida a esta idea, la campaña apuesta por un lenguaje visual y narrativo, basado en situaciones reales e identificables para todas las personas usuarias. Los visuales muestran momentos cotidianos que cualquier usuario o usuaria de bus, metro o AMBici ha vivido alguna vez, como por ejemplo los lunes que cuestan un poco más, los días de lluvia o los trayectos compartidos con cientos de personas que, por unos instantes, forman parte del mismo viaje.
El nuevo lema, que toma el relevo del ‘Barcelona’t’, cuenta en esta primera fase de la campaña con seis visuales diferentes, uno genérico, y los otros que escenifican diferentes realidades cuando viajamos en metro, bus y AMBici. Todos los visuales están encabezados por el nuevo lema Cerca de todo y aportan una frase explicativa adaptada a cada escena.
Igual que las anteriores, esta campaña corporativa que comienza ahora y que se divide en diferentes fases, se extenderá hasta 2027. Se difundirá a través de los canales propios de TMB, entre los cuales se encuentran los soportes publicitarios digitales del metro, la megafonía de las estaciones, la web de TMB, TMB App, MouTV y las redes sociales. Próximamente, también se vinilará el exterior y el interior de los autobuses, diferentes espacios físicos del metro y se emitirá el mensaje en las pantallas de los nuevos trenes.
En la web de TMB se ha creado una sección específica, donde hay más información sobre el nuevo lema corporativo.