Según el Informe de resultados perfil y hábitos de los turistas en el Entorno de Barcelona 2025, elaborado por el Observatori del Turisme a Barcelona ciutat i regió (OTB), las visitas culturales, los deportes acuáticos y el senderismo son las actividades que más aumentaron entre las personas que visitaron la provincia de Barcelona (menos la comarca de Barcelonès) durante el año pasado.
Las actividades más frecuentes entre los turistas que visitaron las comarcas de Barcelona en 2025 fueron las compras (48,6%), ir a la playa (47,7%) y las visitas culturales (44,8%). El turismo cultural, el que más ha crecido, aumentó un 17% respecto de 2024. Si se compara con 2021, el incremento fue del 80%. También subió el porcentaje de visitantes que ha practicado una actividad acuática o náutica (12,7% en 2025, un 3,2% más que en 2024). De entre este 12,7% de turistas, seis de cada 10 (un 62,5%) se ha decantado por la natación en aguas abiertas.
La oferta de actividades en la naturaleza gana peso como atractivo turístico, según los datos: un 33,6% de los turistas hicieron alguna actividad al aire libre o en un espacio natural, principalmente senderismo.
Por otro lado, el 35,9% de los turistas del Entorno de Barcelona han hecho alguna excursión fuera del municipio donde se alojaban, principalmente a Barcelona ciudad.
Crecimiento del gasto y la estancia
El año pasado, los turistas gastaron de media en el destino 635 €, un 2,9% más que en 2024. Este gasto se destinó principalmente al transporte de ida y vuelta (32,7%), al alojamiento (34%) y a comida, bebida y compras (32,6%). Los estadounidenses, los turistas profesionales y los alojados en viviendas de uso turístico (HUTs) y en hoteles, son los que gastaron más de media por persona y noche.
La estancia media, que creció ligeramente respecto de 2024, se situó en 5 noches. Las personas que viajaron por motivos profesionales prefirieron un hotel, igual que italianos, estadounidenses y los procedentes de una comunidad autónoma de fuera de Cataluña. Los residentes en Barcelona, región o ciudad, los franceses y los turistas que habían viajado por ocio escogieron mayoritariamente campings. En cambio, las casas de amigos y familiares fueron la opción de los que habían visitado las comarcas de Barcelona por motivos personales u otros, de la franja de edad entre 18 y 34 años y de los residentes en Barcelona ciudad.
Perfil del visitante
El perfil del turista tipo que visitó el Entorno de Barcelona en 2025 fue el de un hombre (62,5%) con una media de edad de 44,7 años, con estudios universitarios (57,9%) y un trabajo como asalariado (64,1%).
El turismo internacional aumentó, sobre todo el procedente de la Unión Europea (62,3 %), en especial de Francia y de Alemania. Pero también el del resto de Europa (19,5%), principalmente el del Reino Unido. Sin embargo, casi la mitad de los turistas que visitaron el Entorno de Barcelona (46,8%) residían en el Estado Español. La mayoría llegaron desde las provincias de Barcelona y Madrid.
Motivos para viajar
Un 61,7% de las personas que visitaron las comarcas de Barcelona en 2025 lo hicieron por ocio. Por porcentajes, el segundo motivo fue por cuestiones personales u otros (19,8%) y razones profesionales (18,5%). Un 50,4% visitaba el municipio en el que se alojaron por primera vez y un 48,5% ya había estado. Entre los repetidores, la media de visitas estuvo en 12 veces y la mitad de estos modificó el plan de viaje en cuanto a los lugares visitados, la compañía o las actividades.
Un año más, los turistas que viajaron en pareja (50,4%) superaron a los que lo hicieron en solitario (21,1%) o con hijos menores de edad (20,2%). La media del grupo de acompañantes aumentó respecto al año anterior hasta las 3,7 personas.
Destino con buena nota
En 2025, el Entorno de Barcelona alcanzó una valoración de 8,5 (en una escala de 0 a 10). La mejor nota la obtuvo el carácter y la amabilidad de la gente (8,8), seguido de la seguridad personal (8,7), el alojamiento (8,6) y las playas (8,5). En cambio, obtuvieron una calificación más discreta el ruido (7,9), la accesibilidad para personas con dificultades para moverse (7,8) y la oferta de aparcamiento (7,3).
Sobre otros aspectos que a veces se asocian a la actividad turística, un 57,2% de los turistas no se mostró de acuerdo en el hecho de que en el municipio de pernoctación hay demasiada gente para hacer visitas turísticas; un 54,8% no estuvo de acuerdo con los precios del municipio, encontrándolos demasiado elevados en relación con la calidad; y el 89,6% de ellos afirma que se ha sentido acogido por los locales durante la visita.
Encuesta de perfil y hábitos del turista en el Entorno de Barcelona
La Encuesta de perfil y hábitos del turista en el Entorno de Barcelona se elabora desde el 2017 en el marco del Observatorio del Turismo en Barcelona, ciudad y región, la plataforma de información estadística, conocimiento e inteligencia turística de la Destinación Barcelona, participada por el Ayuntamiento de Barcelona, el Consorcio de Turismo de Barcelona, la Cámara de Comercio de Barcelona y la Diputación de Barcelona. El informe, de carácter anual, se elabora mediante entrevista personal a una muestra de unas 6.000 personas que hayan pernoctado en algún municipio del Entorno de Barcelona. En la web del LABturisme se pueden consultar todos los informes de perfil del turista publicados.
