Movento, división de movilidad privada de Moventia y uno de los principales grupos de automoción en España, ha alcanzado un acuerdo para la adquisición de Auto Beltrán —actualmente operando como LG Barcelona— al grupo francés LG Groupe. La operación permite a Movento ganar peso en la zona alta de Barcelona con las marcas Mercedes-Benz y AMG, ampliando su red en una de las áreas de mayor valor estratégico de la ciudad.
La integración de Auto Beltrán se llevará a cabo a través de Movento Stern, unidad de concesionarios y talleres oficiales de la marca Mercedes-Benz de Movento. En concreto, el grupo incorpora a su red las tres instalaciones de Auto Beltrán situadas en el paseo de la Bonanova 13-25 y en el paseo de Sant Gervasi 39 (Barcelona), así como en la calle Raurell 13-19 (Castelldefels). Estas nuevas instalaciones se suman a las concesiones Mercedes-Benz que Movento ya opera, a través de Movento Stern, en Sabadell, Terrassa, Manresa, Igualada y Vic, reforzando así su presencia en la provincia de Barcelona.
Cabe destacar que el centro de Bonanova cuenta con un AMG Performance Center, un espacio exclusivo de Mercedes-Benz especializado en la venta, configuración y mantenimiento de vehículos de alto rendimiento AMG. Se trata de uno de los tres únicos centros de este tipo en España, dos de los cuales se encuentran en Barcelona y uno en Madrid.
Auto Beltrán es una compañía con más de 35 años de trayectoria en el sector, fundada por Braulio Beltrán y desarrollada posteriormente por la segunda generación familiar, Xavier Beltrán. Con unas ventas de aproximadamente 1.200 vehículos al año entre nuevos y de ocasión, la firma cuenta con una plantilla cercana a los 80 profesionales. En los últimos años, la empresa ha operado bajo la denominación LG Barcelona después de su integración al grupo francés LG Groupe, manteniendo su posicionamiento como distribuidor de referencia de Mercedes-Benz en la zona alta de Barcelona.
Esta operación permite a Movento crecer con Mercedes-Benz, una de sus marcas históricas, ganando cuota de mercado en Cataluña, donde concentra actualmente cerca del 70% de su negocio, y avanzar en su estrategia de crecimiento mediante la consolidación de su red y la ampliación de su presencia con marcas y puntos estratégicos.
Miquel Martí Pierre, CEO de Movento, explica que "con esta operación reforzamos nuestra presencia en la zona alta de Barcelona y consolidamos nuestra apuesta por la marca Mercedes-Benz en un enclave estratégico. Incorporamos un proyecto sólido, con una larga trayectoria y un fuerte arraigo local, que encaja plenamente con nuestro modelo de crecimiento. Queremos trasladar un mensaje claro de continuidad, solidez y confianza: Auto Beltrán continuará operando con total normalidad, avalada por la fortaleza de Movento y de todo el grupo Moventia".
Joaquim Badia, gerente de Movento Stern y Auto Beltrán, añade que "esta nueva etapa debe servir para dar continuidad a todo aquello que ha hecho de Auto Beltrán una compañía de referencia: la proximidad al cliente, el conocimiento del negocio y la profesionalidad de su equipo. Nuestro compromiso es preservar este sello propio y acompañarlo con el apoyo, la experiencia y la capacidad de Movento Stern".
Esta adquisición se enmarca en la estrategia de crecimiento que Movento ha impulsado en los últimos años para reforzar su presencia territorial y su cartera de marcas. En este proceso, el grupo ha combinado crecimiento inorgánico, mediante operaciones como la adquisición de Auto Beltrán, su entrada en Baleares de la mano de Grupo Roxa o la incorporación de Grupo Gil en Madrid, con crecimiento orgánico, a través del desarrollo de marcas con las que ya opera y de la incorporación de nuevas enseñas al mercado español, como Seat y Cupra, EBRO, MG, Mazda y Xpeng.