El Ayuntamiento de Barcelona ha puesto en marcha “Poca Vergüenza”, una campaña comunicativa que busca reducir las conductas incívicas más frecuentes y potenciar la corresponsabilidad de la ciudadanía en el mantenimiento respetuoso de los espacios públicos. La iniciativa combina un tono directo con un enfoque pedagógico para sensibilizar a los vecinos, visitantes y administración.
Contenidos y formatos de la campaña
Esta acción muestra situaciones habituales de incivismo como por ejemplo:
- Botellones y consumo de alcohol en la calle
- Pañuelos y papeles esparcidos por el suelo
- Necesidades fisiológicas en espacios públicos
- Colillas y residuos pequeños abandonados incorrectamente
- Bolsas de basura mal gestionadas
- Mobiliario viejo dejado fuera de horarios o ubicaciones adecuadas
- Incidencias relacionadas con animales de compañía
Además, incluye siete spots audiovisuales de 10 segundos cada uno, desplegados a través de diversos canales: mobiliario urbano, prensa escrita, televisión, plataformas digitales y redes sociales. El plan mediático está segmentado por distritos y zonas donde la Guardia Urbana ha detectado más incidencia según sus indicadores operativos.
Diversos puntos estratégicos de difusión en Barcelona
El impacto visual se refuerza con imágenes sencillas pero contundentes, fácilmente reconocibles por el público. Los mensajes se ubican en:
- Mobiliario urbano OPIS (óptimas pantallas informativas)
- Banderolas situadas en ejes principales de la ciudad
- Lonas de gran formato en la calle Comercio
- Intervenciones en estaciones de metro y pasillos especialmente en las líneas L3 y L5
- Zonas emblemáticas como el MACBA o la Torre Agbar, donde se ha previsto una acción teaser mediante proyecciones vídeo (“Vídeo Attack”) que exhibirán comportamientos incívicos sobre fachadas de edificios destacados.
Cuidar el espacio público: un compromiso compartido
El Ayuntamiento destaca que Poca Vergüenza quiere transmitir que preservar los espacios comunes es una responsabilidad colectiva entre vecinos, autoridades locales y visitantes. En este sentido, pone especial énfasis en que cada acto incívico genera consecuencias reales. También recuerda que la nueva ordenanza vigente ofrece herramientas legales para que los entornos sean seguros, limpios y respetuosos.
La ordenanza renovada contra el incivismo urbanístico
- El 36% fueron relacionadas con consumo de alcohol en la calle.
- Un 20% corresponden a casos vinculados a necesidades fisiológicas inadecuadamente realizadas.
- Un 31% provenían de venta ambulante ilegal.
- Y finalmente un 7% afectaban deterioro visual o ensuciamiento de los entornos urbanos.
