Andorra se prepara para vivir una nueva edición del Shop in Andorra Festival, que se celebrará del 6 al 22 de noviembre en los principales ejes comerciales de Andorra la Vella, Escaldes-Engordany y el Pas de la Casa. El evento, que llega a su 13ª edición, combinará compras, música en directo, gastronomía y actividades pensadas para todos los públicos.
Un certamen consolidado en un contexto de crecimiento turístico
El festival se presenta en un escenario de evolución positiva de la actividad turística. Según los datos aportados, entre 2012, año de la primera edición, y 2025 el número total de visitantes durante el mes de noviembre ha aumentado un 45%. En este mismo período, los turistas han crecido un 60% y los excursionistas un 39%.
El ministro de Turismo y Comercio, Jordi Torres, ha remarcado que “se trata de una cita muy consolidada; antes el mes de noviembre era tradicionalmente complicado para los comercios y había una afluencia de público baja; los incrementos notables de visitantes desde que empezamos a hacer el evento nos hacen continuar apostando por él, siempre en colaboración con los comunes y las empresas privadas”.
Asimismo, ha añadido, “el Shop in Andorra Festival se incluye en la estrategia de desestacionalización que impulsamos desde Andorra Turisme”.
Los datos de la última edición también avalan la propuesta: los participantes la puntuaron con un 8,6 sobre 10, mientras que la estancia en Andorra recibió un 8,8. Además, el 92% de los encuestados aseguró que recomendaría el festival, y las actividades mejor valoradas fueron los conciertos, las promociones y la gastronomía.
35 conciertos, gastronomía y actividades para dinamizar la calle
La música volverá a ser uno de los grandes reclamos de la edición de este año, con un total de 35 conciertos y espectáculos de géneros diversos, como blues, rock, swing, jazz, soul, folk y pop, además de propuestas de saxo y violín. Entre las actuaciones destacadas se encuentran la banda de versiones Spoty Flights, prevista para el 7 de noviembre, y los tributos venidos de Inglaterra Totally Tina, programados para el 14 y el 21 de noviembre.
La música, las activaciones en la calle y la gastronomía también estarán presentes
La programación busca acercar la música a los principales ejes comerciales y, a la vez, completar la experiencia de compra con propuestas de ocio y cultura. En paralelo, el festival de experiencias incluirá talleres para adultos vinculados al bienestar, la belleza y los sentidos, con actividades como una cata de fragancias de autor con Perfumeria Júlia, trucos de belleza con Gala Perfumeries y una propuesta para descubrir los secretos del café de la mano de Coma Coffee Roasters, entre otras.
Además, se han previsto una quincena de espectáculos y talleres infantiles repartidos entre los tres fines de semana, así como los puntos selfie habituales en los principales ejes comerciales y una nueva edición del maratón fotográfica.
La directora de marketing, Noemí Pedra, ha explicado que “la música, las activaciones en la calle y la gastronomía son las acciones mejor valoradas, y por tanto es la mezcla que más nos funciona”. De hecho, ha añadido, “lo que hace único el Festival, su esencia, es que todo pasa en la calle y el objetivo final es que los visitantes se lleven un buen recuerdo”.
La oferta se completará con Andorra a Taula, que reunirá 33 restaurantes con menús especiales de entre 35 y 49,95 euros. La iniciativa quiere ampliar la experiencia de los visitantes con propuestas gastronómicas que complementan la actividad comercial y cultural del festival.
Benoît Mahé, protagonista del tercer Foro de Expertos en compras
Como preludio del festival, el 5 de noviembre tendrá lugar la tercera edición del Foro de Expertos en compras, una iniciativa dirigida a empresarios, propietarios y encargados del sector comercial y del retail, con la voluntad de abrir un espacio didáctico de diálogo y reflexión.
El experto francés Benoît Mahé, con más de 30 años de trayectoria y especializado en liderazgo y motivación de equipos para mejorar la experiencia de compra y los resultados comerciales, protagonizará la conferencia ¿Y si el secreto para vender más ya lo tienes en tu tienda?. Fundador de la empresa CapKelenn, Mahé ha impartido más de 300 conferencias y ha trabajado con marcas como Louis Vuitton, Gucci, Sephora y L’Oréal.
Esta será la tercera conferencia en el marco del Foro de Expertos en compras: la primera edición corrió a cargo de Dimas Gimeno, expresidente de El Corte Inglés y creador y presidente de WOW Concept; la segunda fue una mesa redonda moderada por la consultora Aradhana Khowala y con Ashumi Sanghvi, Devin Winter y Michael Beutler.
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