Con el eslogan Atypical Andorra, hoy se ha presentado la nueva campaña turística creada para este verano que pretende romper la visión típica de la oferta turística de Andorra cambiando la percepción del visitante para así, marcar la diferencia respecto a otros destinos turísticos.
Así mismo lo han explicado hoy el ministro de Turismo y Telecomunicaciones, Jordi Torres, el director general de Andorra Turisme, Betim Budzaku y la directora de Marketing y Comunicación de Andorra Turisme, Noemí Pedra, en una presentación pública ante el sector turístico del país.
Nuevo spot de verano: vivir la experiencia y romper con lo de siempre
El nuevo spot publicitario que se enmarca bajo el claim "Atypical Andorra" ofrece una visión completamente diferente de nuestro país, con imágenes inspiracionales y actividades poco conocidas. Destaca además, algunos de los puntos fuertes de Andorra, como que es uno de los países con la esperanza de vida más alta del mundo, el patrimonio natural, la cultura propia y sobre todo una voluntad de vivir una experiencia nada típica. Todo esto con un toque de humor y con un tono desenfadado.
Antes del lanzamiento de este spot se realizó un pre-test con el objetivo de analizar el impacto de este anuncio. De los resultados obtenidos, se constata que se muestra una imagen del país poco conocida que favorece una alta capacidad movilizadora a corto plazo y trabaja de manera muy positiva el branding y la diferenciación de marca a largo plazo.
En este sentido, la intención no es solo mostrar a través de este spot un país con una oferta diferente sino también, explicarla de una manera diferente a nivel de imagen y mensaje y también, a través de medios diferenciados.
La campaña de comunicación de este verano arranca el 11 de mayo tanto en España, Francia y en los mercados lejanos (Reino Unido, Irlanda Bélgica, Países Bajos, Alemania, Italia y Suecia) y se alargará en España y Francia hasta el 15 de julio mientras que en los mercados lejanos se terminará el 15 de junio. En una segunda oleada se hará también comunicación en España y Francia del 30 de agosto al 24 de septiembre.
Ya al detalle, la campaña de comunicación en España se articula a través de la televisión nacional, diferentes emisoras de radio generalistas de Cataluña, Valencia y Aragón y después, en diferentes formatos online y en las redes sociales. Para reforzar la campaña de verano, del 15 de junio al 15 de septiembre se pondrá en marcha una campaña en Disney Channel con el spot recientemente premiado y también, con National Geograhic se vehiculará una campaña con diferentes clips de fauna y naturaleza andorranas en National Geographic, National Geographic Wild y Fox además, de las redes sociales propias.
En Francia, la campaña se realiza en la televisión nacional francesa, en diferentes salas de cine francesas y en la revista especializada "Followed" aparte, de la comunicación online en diferentes formatos y en las redes sociales.
Aparte de la campaña al consumidor final también se realizan diferentes acciones con touroperadores de nueve países diferentes ( España, Francia, Bélgica, Reino Unido, Alemania y Suecia).
Nueva página web, experiencias atípicas en un clic
A partir del 11 de mayo también se estrena un nuevo diseño de la página web www.visitandorra.com.
Con esta nueva web se ha querido mejorar la parte técnica que afecta al SEO. Además, el diseño también se ha adaptado a un entorno "mobile" ya que entre el 70 y el 80% de las visitas a nuestra página web se realizan a través del teléfono móvil.
Las imágenes toman más protagonismo y también hay que destacar, la nueva funcionalidad de crear páginas específicas como la que se ha realizado para esta campaña de Atypical Andorra.
Los eventos deportivos y cultural del verano
Entre los eventos deportivos destaca la Travessa d'Encamp (27-29 de mayo), La Spartan (11 y 12 de junio), el X-Trial (18-19 de junio), el Andorra Multisport Festival ab L'Ironman como competición destacada (3 de julio), la Copa del Mundo de BTT (12-17 de julio), La Volta als Ports (24 de julio), el Skyparce Comapedrosa (24-31 de julio) y la Purito ( 6-7 de agosto).
En cuanto a eventos culturales, el Jambo (17 y 18 de junio) y el nuevo espectáculo del Cirque du Soleil, MŪV, que tendrá lugar del 2 al 31 de julio. En total se representarán 22 funciones y también se pondrá en marcha una campaña de comunicación específica en los mercados de proximidad.
Este año el presupuesto de la campaña de verano es de más de 2,5 millones de euros.