La campaña de comunicación de la campaña de invierno ha comenzado hoy en nueve mercados en total donde se promocionará la oferta turística del país. En concreto, en los mercados de proximidad (España y Francia) se alargará hasta el 31 de marzo y en los mercados internacionales (Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Países Bajos, Portugal, Suecia e Italia) será hasta el 15 de febrero.
Después de la complicada situación sanitaria del invierno pasado, este año se encara el invierno con cierto optimismo siempre que las condiciones así lo permitan y en este sentido, se apuesta por realizar una campaña de comunicación larga ya que, en los mercados de proximidad durará más de cuatro meses. La voluntad es pues incidir sobre todo en Francia y España sin olvidar los mercados internacionales.
Así lo han detallado hoy el ministro de Turismo y Telecomunicaciones, Jordi Torres y el director general de Andorra Turisme, Betim Budzaku, en una presentación realizada al sector turístico del país.
Este año se mantiene el spot de la campaña de invierno de la temporada pasada que se tuvo que detener debido a las restricciones de movilidad con los países vecinos. De este modo, con el mensaje "Lo mejor del frío es poder entrar en calor" se proponen diferentes actividades para disfrutar al aire libre, descubrir la cultura del país, la gastronomía y el wellness con un tono fresco y distendido.
Atraer turismo de proximidad y en especial, madrileños, con la línea aérea Madrid – Andorra La Seu
España y Francia acaparan buena parte del protagonismo de la campaña de invierno. Ya al detalle, en el mercado español, la publicidad se articula a través de la emisión del spot en la televisión nacional y en la televisión autonómica catalana que se complementan con el impacto de contenidos digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia crossdevice. La publicidad online también tiene un peso muy importante a través de las principales activaciones digitales: branding vídeo, branding display, performances, redes sociales y captación de leads. Como última parte de la estrategia publicitaria, también se hará publicidad en radio que se concentrará en Valencia, Madrid y Aragón.
Además, esta temporada de invierno también se reforzará la promoción en el mercado madrileño. La entrada en funcionamiento de los vuelos regulares que conectarán el aeropuerto de Andorra-La Seu con Madrid a partir del próximo 17 de diciembre y que operarán cada viernes y domingo durante la temporada de invierno favorecerá la conectividad del Principado con la capital española.
En Francia, también se ha previsto una importante campaña de comunicación que se articula a través de una fuerte presencia en la televisión nacional y en la televisión regional. A nivel online, la publicidad se realizará en diferentes formatos digitales y audiovisuales, siguiendo una estrategia similar a la del mercado español La campaña se complementa también en diferentes emisoras de radio clásicas y también en la radio digital.
Para reforzar la comunicación en el mercado francés se ha previsto también realizar una acción especial en París con el rotulado de 30 vehículos eléctricos que circularán por las principales avenidas de la capital francesa.
La campaña de Andorra también estará presente en un total de 653 salas de cine de las regiones de Occitanie y de Nouvelle Aquitaine con más de 760.000 entradas garantizadas, lo que nos permite comunicar la oferta de Andorra en un entorno donde la audiencia está cautiva y atenta al mensaje.
Los mercados internacionales siguen siendo una apuesta en la estrategia de este invierno para reforzar el posicionamiento de Andorra y fomentar el recuerdo de marca. Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Países Bajos, Portugal, Suecia e Italia serán los países donde se centrará la comunicación de Andorra en formatos 100% digitales.
No obstante la campaña publicitaria también se verá reforzada con la tour-operación se realizarán acciones de co-branding con un total de 35 tour-operadores de 14 países diferentes, que permitirá ampliar y difundir el conocimiento de Andorra en los mercados internacionales
Consolidación de la alianza estratégica con Disney y National Geographic
Tal como se presentó en verano, se ha hecho una versión del spot de animación de Disney en su versión de invierno, que se emitirá en Disney Channel y en el resto de canales digitales ya sea en Youtube o en las redes sociales de Disney. Estas acciones se llevarán a cabo del 15 de diciembre al 31 de marzo.
La alianza con National Geographic permitirá estrenar este invierno el documental "Andorra al Natural" de 22 minutos de duración. Este documental es una producción de National Geographic que recoge las mejores imágenes y escenas de la naturaleza andorrana grabadas en los últimos meses. El hecho de que sea una producción de National Geographic nos garantiza la máxima calidad de la pieza que se emitirá en el canal de televisión National Geographic, Wild y Fox a partir de marzo/abril, y que tendrá una campaña de promoción asociada.
En complemento al audiovisual también se hará una campaña digital y en redes sociales tanto de la fauna como de la flora de Andorra a través de nuevas piezas de contenido audiovisual.
Balance de un verano satisfactorio
A pesar de todavía notar los efectos de la pandemia, el verano de 2021 cerró con unas cifras satisfactorias superando los 980.000 turistas, cifra que supone un 26% más de turistas respecto al verano de 2020. El volumen de pernoctaciones ha registrado un incremento del 29% entre los meses de junio y septiembre pasando de 2,1 a 2,7 millones y con un incremento de la pernoctación media de 2,64 a 2,70 noches.
La llegada a Andorra del Tour de France, ha sido una importante manera de promover el destino, con una etapa que se retransmitió a 190 países y que recibió una audiencia media de 5,2 millones de telespectadores, con un pico de más de 7 millones de telespectadores.
Cabe destacar también que el Andorra Mountain Music que tuvo lugar del 26 de junio al 31 de julio acogiendo algunos de los DJ´s con más renombre internacional alcanzó una ocupación del 83,5 de espectadores y el 86,2% declaró que asistir a los conciertos era el principal motivo de visita al país.
