‘Esta Navidad, te deseo que elijas tu aventura’ es el lema de la campaña de este año para promover los juguetes sin género. Se trata de una acción impulsada por el área de Feminismo y LGTBI con el apoyo de la Diputación de Barcelona que pretende dar continuidad a la campaña iniciada el año pasado durante el período navideño para divulgar la importancia de que cada niño pueda tener experiencias de juego diversas promoviendo la imaginación, la creatividad y la fantasía para romper con el binarismo y construir imaginarios diferentes.
Aunque el juego está presente en el día a día de los niños, la campaña cobra especial relevancia durante la celebración de las fiestas de Navidad, ya que es la época del año en que aumenta la compra de juguetes para los niños.
La imaginación no tiene límites
El juego es un elemento esencial durante la infancia porque educa, aporta valores y actitudes ante el mundo. Aunque los juguetes no tienen género y no son “de niños” o “de niñas” pueden transmitir estereotipos que perpetúan los imaginarios sexistas y reducidos.
En este sentido, la campaña tiene el objetivo de fomentar que se regalen juguetes que permitan a los niños explorarlo todo, ampliando los imaginarios sin limitaciones para que puedan trazar caminos propios. Por eso, el mensaje principal de la campaña invita a los niños a que puedan elegir libremente su aventura.
Desear y dibujar una aventura
Una de las acciones incluidas en la campaña ha sido la creación de postales de Navidad para difundir la iniciativa a través de los centros educativos de primaria y los comercios de la ciudad.
En concreto, se han distribuido 2.000 postales ilustradas con elementos de juego de diferentes temáticas como el arte, la música, la literatura, el deporte, la naturaleza o la gastronomía, entre otros.
El interior de la postal se divide en dos partes: la parte izquierda para incluir el texto de felicitación o buenos deseos de las fiestas navideñas y la parte derecha para que cada niño pueda dibujar su aventura.
Unas gafas mágicas
En el marco de la campaña se ha creado un juguete sin género elaborado en los talleres de la Fundación Horitzó del Berguedà. Se trata de unas gafas mágicas, en las que la montura de cada ojo tiene forma de corazón y de estrella decorada con purpurina dorada o plateada.
La estructura está hecha de madera e incluye una varilla para sujetar la pieza con lema de la campaña impreso sobre la superficie del objeto. En total se han hecho 600 gafas mágicas que se distribuirán el 27 de diciembre durante el recibimiento que los pajes y pajesas reales realizarán en la Sala de Plenos del Ayuntamiento de Berga para que los niños puedan entregar las cartas dirigidas a los Reyes de Oriente.
Escoger juguetes, aventuras y colores
El proyecto también incluye una pieza audiovisual creada por la cooperativa Candela y Cooptècniques. La primera parte del vídeo hace énfasis en los estereotipos de género asociados al juego, a través de una recopilación de imágenes de niños y niñas, así como de dibujos animados de épocas pasadas en los que se muestran diferentes valores y actitudes vinculados tradicionalmente a los niños y las niñas.
En cambio, la segunda parte del vídeo utiliza imágenes similares para darle la vuelta al mensaje y promover que los niños puedan ser libres a la hora de escoger con libertad los colores, los juguetes o las aventuras, jugando a todo con todas y todos.
Material de difusión
La iniciativa también cuenta con material gráfico de difusión que incluye las ilustraciones de la postal y el lema de la campaña (‘¡Te deseo que elijas tu aventura!’) y un mensaje referente a Navidad (‘Esta Navidad dejemos el sexismo fuera de juego’).
El material de difusión incluye carteles y también se han reaprovechado las banderolas de la campaña del año pasado con el lema ‘Regala el mundo que quieres’, las cuales han sido instaladas en varios emplazamientos del espacio público de la ciudad.
Desarrollo de la campaña
La campaña ‘Esta Navidad, te deseo que elijas tu aventura’ ha sido desarrollada por la Cooperativa Candela y Cooptècniques para la creación de las piezas gráficas y audiovisuales, respectivamente.
El proyecto ha tenido un coste de 10.000 € y ha sido financiado por la Diputación de Barcelona a través de un recurso referente a los ámbitos de igualdad de género y de la diversidad sexual, afectiva y de género con la actuación de la campaña resignificando los juguetes en el juego.
