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El Ministerio de Sanidad ha presentado un proyecto de real decreto con el objetivo d'impedir la publicidad de las leches de fórmula destinadas a lactantes hasta los seis meses. Además, plantea limitar la promoción comercial de los preparados para leche de continuación —uso recomendado a partir de los seis meses—, así como las leches de crecimiento y los alimentos elaborados con cereales. Esta iniciativa se encuentra actualmente en fase de audiencia pública e información.
Regulación centrada en la publicidad, no en la composición ni venta
Este texto normativo no interviene en cuestiones relacionadas con la composición o comercialización de los productos, ya que estas están reguladas por normativa europea. En cambio, su objetivo es controlar estrictamente la publicidad para evitar prácticas que, según el ministerio, "reducen la prevalencia y duración" de la lactancia materna, considerada un "elemento esencial" para la salud pública.
Límite a los profesionales sanitarios
Por otro lado, el documento establece que los pediatras no podrán aceptar muestras gratuitas, patrocinios ni regalos procedentes de los fabricantes de estos productos. Asimismo, se prohíbe que estos profesionales faciliten los preparados a las familias bajo ningún concepto.
Límites específicos sobre el contenido publicitario
En cuanto a las campañas publicitarias, el ministerio quiere poner freno a los anuncios que:
- "Promuevan el consumo con el fin de sustituir el régimen de alimentación o nutrición común".
- Sean diseñados para "disuadir" la lactancia materna.
- Incluyan imágenes que idealicen el uso de los productos.
- Aprovechen testimonios profesionales o científicos como un medio de inducción al consumo.
Nuevas restricciones sobre la presencia industrial en centros sanitarios y farmacias
Además, se establece una regulación clara sobre cómo puede actuar la industria dentro de los centros sanitarios y oficinas farmacéuticas. En concreto:
- No podrán ofrecer preparados gratuitos para lactantes ni otros productos similares destinados a niños pequeños.
- Tampoco se permitirá adquirirlos a precios simbólicos o inferiores a los habituales fijados por las centrales de compras.
