Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat
Creand Crèdit Andorrà ha reunit aquest dijous els seus proveïdors en una jornada formativa dedicada a la sostenibilitat i als nous reptes que afronten les empreses. Sota el lema Connectar, reflexionar, inspirar, la sessió ha posat el focus en l’impacte ambiental, social i de governança (ASG), i en els canvis que s’estan produint en les decisions de consum.
La iniciativa ha estat conduïda per 21gramos, consultora i agència especialitzada en sostenibilitat i impacte positiu, i ha servit per analitzar fins a quin punt els ciutadans confien en els missatges que les empreses projecten sobre els seus valors.
Només un 7% confia en les marques quan comuniquen els seus valors
Una de les dades exposades durant la jornada prové de l’estudi Marcas con valores, elaborat per 21gramos. Segons aquest treball, només un 7% dels ciutadans creu les marques quan comuniquen els seus valors a través de fets.
La sessió també ha posat sobre la taula una caiguda del 5% del consum responsable durant l’últim any, en un context en què les empreses han de fer front a més exigència sobre la coherència entre el que comuniquen i el que realment fan.
La segona part de la trobada s’ha centrat en les noves expectatives socials i ambientals i, especialment, en el comportament de la generació Alpha, marcada per una relació plenament digital amb el consum, les marques i els serveis.
Creand vol incorporar els criteris ASG a tota la cadena de valor
El director de Sostenibilitat de Creand Crèdit Andorrà, Martí Alay, ha destacat que la jornada també ha servit per escoltar directament els proveïdors i conèixer les seves inquietuds. “Hem escoltat in situ els nostres proveïdors, un dels grups d’interès prioritaris per a Creand; sabem què pensen i quins són els seus neguits, i això ens permetrà treballar-hi millor”, ha afirmat.
Alay ha defensat que la incorporació de criteris ambientals, socials i de governança ha d’arribar a tota la cadena de valor, “des del seu origen fins al final”, i l’ha vinculat al desenvolupament del teixit empresarial andorrà.
Crear una cultura empresarial vinculada a la sostenibilitat
Per la seva banda, la CEO de 21gramos, Marta González-Moro, ha defensat la necessitat que les empreses incorporin la sostenibilitat més enllà del discurs corporatiu.
“Crear cultura per crear impacte és el propòsit corporatiu de 21gramos”, ha assenyalat, tot destacant que iniciatives com aquesta permeten compartir experiències i ajudar les empreses a prendre consciència sobre les conseqüències de les seves decisions.
Amb aquesta jornada, Creand busca reforçar la relació amb els seus proveïdors i ampliar la incorporació de criteris de sostenibilitat en els processos empresarials vinculats a l’entitat.
