El comerç de proximitat ha estat el gran protagonista del pregó de la Mercè 2026. Toni i Meritxell Falgueras, pare i filla al capdavant del Celler de Gelida, han aprofitat l’inici de la festa major de Barcelona per reclamar als ciutadans que s’impliquin en la supervivència de les botigues de barri i evitar que la ciutat perdi part de la seva identitat.
“Aquest no és el nostre pregó, és el de tots els botiguers”, ha començat Toni Falgueras. La seva filla ha resumit el missatge amb una de les frases més contundents de la intervenció: “No tant plorar quan tanquen i més fer que no tanquin”.
Meritxell Falgueras ha reclamat una Barcelona “que no oblidi els seus barris, que protegeixi la seva cultura i que cuidi els seus comerços”, i que “deixi espai per a qui hi viu, i que els que hi viuen no hagin de marxar”.
“Som on comprem”
El pregó ha coincidit amb l’any en què Barcelona exerceix com a Capital Europea del Comerç Local, una circumstància que els Falgueras han aprofitat per defensar especialment les botigues especialitzades.
“Som el que mengem, el que bevem i també som on comprem”, ha afirmat Meritxell, que ha reivindicat les decisions quotidianes dels consumidors com una forma de definir el model de ciutat. “On compres també és una manera de fer barri, de fer xarxa i de fer política”, ha afegit.
La sommelier ha alertat del risc que Barcelona acabi reproduint els mateixos establiments comercials que es poden trobar en qualsevol altra gran ciutat. “No podem permetre que Barcelona tingui les mateixes botigues que arreu del món i que les úniques diferències siguin la llengua i la moneda”, ha advertit.
També ha contraposat els establiments oberts als carrers amb l’auge de les compres a distància: “Volem llums enceses al carrer i aparadors bonics on hem d’entrar a comprar, i no només paquets entregats en la foscor i sense una paraula”.
Cinc generacions darrere el taulell
Bona part del pregó ha girat al voltant de la història familiar del Celler de Gelida, establiment del barri de Sants que va obrir fa 131 anys i que actualment gestionen la quarta i la cinquena generació.
La família ha recordat episodis com les dificultats viscudes durant la Guerra Civil, quan el negoci va haver de canviar de nom a Bodega Gelida i va arribar a tancar després que els confisquessin el vi.
Toni Falgueras també ha recordat els canvis que ha vist des de darrere del taulell i ha posat el focus en els actuals preus dels locals comercials, amb lloguers que ha qualificat d’“astronòmics”.
Pare i filla han recordat que al carrer Vallespir hi havia antigament moltes més fruiteries, carnisseries, peixateries, botigues de roba o floristeries, i han atribuït part d’aquesta desaparició a l’expansió de les grans superfícies i les franquícies.
Botigues que donen “ànima” als barris
Per als pregoners, el comerç de proximitat va més enllà de tenir un establiment a prop de casa. “És crear comunitat i fer barri. Donar ànima a una ciutat”, ha defensat Toni Falgueras.
El pregó també ha reivindicat els comerços que coneixen els seus clients i ofereixen una atenció especialitzada, i també els projectes del sector primari que tenen dificultats per trobar relleu generacional.
Els Falgueras han assenyalat igualment el paper de les botigues en la vida quotidiana i fins i tot en la percepció de seguretat. Meritxell ha destacat que els aparadors i comerços oberts “il·luminen els passeigs” i fan que els carrers es percebin més vius.
Una Barcelona que no oblidi els barris
Mirant cap al futur, Toni i Meritxell Falgueras han demanat que Barcelona mantingui d’aquí a cinquanta anys una xarxa de comerços singulars, especialitzats i arrelats als barris, amb eixos comercials que funcionin com un “gran centre comercial a cel obert”.
El pregó també ha tingut referències a figures de la cultura i la gastronomia com Joan Manuel Serrat, Manuel Vázquez Montalbán, Ignasi Riera o Jordi Estadella, i un record per “les dones que han aixecat Barcelona”.
“La Barcelona de la gent no surt sempre a les postals, però fa que les postals existeixin”, han conclòs els pregoners, abans de reivindicar que la ciutat “no es construeix només amb grans actes”.
Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat