L'empresa de moda global Shein ha inaugurat un nou hub a Barcelona per consolidar les seves operacions a Espanya i Europa, a més de donar suport a les comunicacions globals de la marca. Aquesta és la segona oficina de l'empresa al país, després de la de Madrid, i s'afegeix a la seva xarxa internacional de més de quaranta oficines arreu del món. Actualment, el hub barceloní compta amb un equip inicial de vuit persones, amb plans d'expansió i la incorporació de talent "jove, multicultural i 100% femení", amb una mitjana d'edat de 35 anys.
El projecte té com a objectiu impulsar marques pròpies de la firma com Nöista, que presenta un estil "mediterrani, elegant i modern", i donar suport a les tasques de màrqueting, brànding, producció de campanyes i creació de continguts visuals. A més, la ciutat serà un punt clau per a la producció de campanyes a llocs icònics com Tamariu, Calella de Palafrugell i Tarragona, contribuint a l'estratègia global de Shein.
Segons Vorada Hiranshomboon, directora de brànding de Shein, l'elecció de Barcelona es fonamenta en el "vibrant ecosistema creatiu" de la ciutat i la concentració de talent en el sector de la moda. La companyia vol "formar part activa de l'ecosistema empresarial i creatiu català", generant un "impacte directe" amb la creació d'ocupació i "impacte indirecte" mitjançant col·laboracions amb professionals del sector.
Amb aquesta nova oficina, Shein reafirma el seu compromís amb Espanya, un dels mercats "clau" a Europa, on ja compta amb gairebé 20 treballadors i col·labora amb més de 1.000 venedors actius. Nöista, una marca llançada el febrer de 2025, està especialment dirigida a dones entre 22 i 35 anys i representa una de les iniciatives més ambicioses de Shein per adaptar-se als gustos i estils de vida de la regió. L'oficina de Barcelona serà crucial per impulsar aquesta marca i seguir creant sinergies internacionals per a la marca.