Un mes després que La Menorquina, la popular empresa productora i distribuïdora de gelats, anunciés que el 'Punky' passava a estar descatalogat i, per tant, s'acabava per sempre la seva venda, la companyia ha anunciat que recupera el mític gelat dels anys 90.
Arran de l'anunci, les xarxes s'han omplert de missatges conspiratius sobre si la pressió dels usuaris ha estat la causant que l'empresa hagi reculat la seva decisió o si, per contra, tot ha estat fruit d'una de les campanyes de publicitat i màrqueting més exitoses —i enganyoses— de les últimes dècades.
Pressió per recuperar el Punky després d'anunciar-se la seva descatalogació
Tot va començar a principis del mes de març, quan La Menorquina va anunciar a través de les seves xarxes socials que descatalogaven el 'Punky', el seu famós gelat amb forma de pingüí, perquè ja no es venia prou i les noves generacions buscaven altres productes. La notícia es va fer viral ràpidament, tots els mitjans de comunicació se'n van fer ressò i fins i tot es van començar campanyes per pressionar la companyia a recuperar el seu gelat més emblemàtic.
Una d'aquestes campanyes va ser del creador de continguts Marc Pujol, que sota el nom de 'Punky.Vuelve' va iniciar un seguit d'accions per, suposadament, reclamar a l'empresa la tornada del gelat. Durant 11 dies, Pujol va publicar diversos vídeos a les seves xarxes socials amb accions on pressionava l'empresa, com ara instal·lant estructures davant de la fàbrica perquè la gent votés si volien el retorn del gelat o no. També va impulsar una recollida de signatures per demostrar que els ciutadans encara volien gaudir del mític Punky.
En l'últim dels seus vídeos, però, la situació va canviar i es va recrear el moment en què els responsables de La Menorquina cridaven el Marc —sempre vestit amb una disfressa d'en Punky— per comunicar-li que ho havia aconseguit, que el Punky tornava i es tornarà a vendre. Es desconeix, però, si ampliarà la seva xarxa de distribució o si hi haurà novetats amb el producte.
Èxit de pressió o campanya planificada i enganyosa?
Les respostes dels usuaris a Instagram no s'han fet esperar i hi ha hagut alegria generalitzada entre els fans del gelat, però també hi ha molta gent que ha posat en dubte que la decisió de l'empresa hagi estat per la pressió a les xarxes. Molts creuen que tot ha estat una estratègia de màrqueting prèviament organitzada i molt calculada per retornar la popularitat a un gelat que, tot i ser mític, sí que és cert que havia perdut popularitat entre les noves generacions.
En aquest sentit, les opinions dels usuaris s'ha dividit entre destacar aquesta possible campanya com la millor campanya de publicitat dels últims anys o criticar-la per ser una iniciativa obertament enganyosa, mentint deliberadament als usuaris per aconseguir l'efecte contrari del que s'anuncia.
Hagi estat una acció planificada o no, el cas és que ha funcionat, perquè el Punky tornarà als estands de les botigues on es venia habitualment, i qui sap si la seva renovada popularitat es mantindrà i farà que se'l torni a veure més, o fins i tot veure ampliats els seus punts de distribució.
