Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) ha resuelto por concurso público la gestión de los servicios de publicidad de 1.166 vehículos de la flota de autobuses para los 4 años próximos (con opción a prórroga por un año adicional) a la empresa Global. El contrato también incluye 837 autobuses del AMB (Área Metropolitana de Barcelona).
El contrato prevé unos ingresos mínimos de 7,4 millones de euros al año para TMB y de 1,2 millones anuales para el AMB, que podrían ser superiores dependiendo de lo que Global ingrese por la explotación de estos espacios publicitarios.
El nuevo exclusivista, líder y referente en publicidad con un consolidado negocio local, nacional e internacional, se ocupará de la publicidad estática, interior y exterior, del conjunto de la flota de autobuses de TMB, integrada por 1.166 vehículos de diferentes tipologías. Según las condiciones del concurso, la publicidad destinada a todos estos apoyos se acomodará, en todo su contenido y formalidad, a las disposiciones dictadas en el ámbito europeo, nacional, autonómico y local por los organismos competentes.
Por primera vez, la propia empresa gestionará la publicidad de la red completa de Bus Metropolitano, que incluye la flota de autobuses de TMB (gestión directa) y de la flota de autobuses del AMB (gestión indirecta). Y es la misma empresa que explota también los soportes publicitarios del metro. Por ello, Global destaca que primero invitaron a los ciudadanos al corazón de Barcelona, referencia al suburbano, y ahora les dicen “Sube al bus. Vive Barcelona”.
La publicidad en el exterior de los autobuses es considerada como una de las más eficaces en términos de audiencia, según el Estudio General de Medios. De hecho, el 90% de los ciudadanos de Barcelona y su área metropolitana identifican continuamente publicidad en los autobuses, dirigida a un público muy diversos y con una cobertura territorial.
