PortAventura World fa un pas més en la seva aposta per la innovació i l’entreteniment immersiu. El ressort ha arribat a un acord amb Vekoma per impulsar WeRiseUp, una nova companyia independent sorgida d’Adventure Labs by PortAventura World, la unitat d’innovació digital que durant els darrers anys ha desenvolupat i provat experiències de realitat mixta dins de PortAventura Park.
La nova empresa neix amb l’objectiu d’escalar aquesta tecnologia a escala internacional i portar-la més enllà del complex turístic de Vila-seca i Salou. WeRiseUp es convertirà en un estudi especialitzat en realitat mixta aplicable tant a parcs temàtics com a espais de patrimoni cultural, museus, institucions i operadors turístics.
Dues línies de negoci
WeRiseUp treballarà en dues grans àrees. La primera estarà centrada en els parcs temàtics, amb la voluntat d’ajudar operadors d’arreu del món a revitalitzar atraccions ja existents i allargar-ne el cicle de vida. La proposta implica incorporar capes de realitat mixta sobre atraccions i espais físics, amb l’objectiu d’augmentar la implicació dels visitants, afavorir la repetició de visita i generar nous ingressos.
La segona línia de negoci estarà enfocada al patrimoni cultural. En aquest àmbit, la companyia es presenta com un soci especialitzat en realitat mixta complementària, i no substitutiva, per a espais històrics, culturals i d’oci.
Experiències per veure, jugar i interactuar
La tecnologia de WeRiseUp permetrà desenvolupar des d’experiències breus de realitat mixta fins a activitats familiars interactives amb wearables, sensors i altres dispositius. L’objectiu és enriquir la visita física amb una capa digital que combini narrativa, interacció i tecnologia d’última generació.
La companyia vol atraure públics de diferents generacions i ajudar els espais culturals i d’oci a generar noves fonts d’ingressos sense perdre la seva essència. El nom WeRiseUp resumeix aquesta voluntat: el “We” remet a la dimensió col·laborativa, mentre que “Rise” i “Up” evoquen la idea de despertar la curiositat i elevar cada espai físic cap a una nova experiència.
PortAventura continuarà com a laboratori
Tot i la creació de la nova companyia independent, PortAventura World continuarà vinculat al projecte com a col·laborador i client. El ressort continuarà funcionant com a laboratori per provar i millorar noves experiències, i mantindrà les tres propostes de realitat mixta que ja estan operatives actualment.
L’equip directiu de WeRiseUp estarà liderat per Andreu Tobella com a CEO. La companyia incorporarà part dels professionals que han construït els productes actuals d’Adventure Labs i preveu fer créixer la plantilla amb perfils especialitzats en producte, enginyeria, narrativa, vendes i operacions internacionals.
Una aposta per créixer globalment
Tobella ha destacat que l’aliança amb Vekoma era “una decisió natural” pel lideratge mundial de la companyia en el disseny i fabricació d’atraccions. Segons el CEO de WeRiseUp, combinar l’expertesa tècnica de Vekoma amb el coneixement operatiu desenvolupat a PortAventura World situa la nova empresa “en un punt de partida únic per escalar globalment”.
El responsable de la companyia també ha remarcat que PortAventura World sempre ha cregut en el potencial d’aquesta divisió més enllà del complex turístic. Per aquest motiu, s’ha impulsat l’escissió, amb la voluntat de dotar el projecte “de l’autonomia, el focus i l’ambició necessaris per liderar una nova etapa en l’entreteniment immersiu a escala mundial”.
Més de 150.000 visitants en tres experiències
La creació de WeRiseUp arriba després d’una etapa de validació dins de PortAventura Park. Des del 2023, Adventure Labs ha posat en marxa tres experiències comercials pioneres: Hysteria in Boothill, El Diablo Neo i Expedició ULUM. En conjunt, aquestes propostes han atret més de 150.000 visitants i han obtingut una valoració mitjana de 8,1 sobre 10 en més de 2.450 ressenyes verificades.
El full de ruta dels pròxims anys inclou el tancament formal d’Adventure Labs, el llançament de la marca, els primers desplegaments locals i internacionals d’experiències de realitat mixta i l’evolució dels processos de creació mitjançant intel·ligència artificial.