PortAventura Business & Events ha conclòs l'any amb un balanç molt positiu que reforça el seu lideratge com a destinació MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) d'Europa. Amb una xifra superior a 250 esdeveniments organitzats i més de 50.000 assistents, la divisió ha mantingut un creixement sostingut al llarg del 2025.
Aquesta trajectòria ascendent es basa en la confiança de marques rellevants i l’excel·lència dels equips de PortAventura Business & Events, que impulsen constantment propostes innovadores fonamentades en la tecnologia avançada, la sostenibilitat i una personalització rigorosa.
Projecció internacional i distribució d’ingressos
L’any passat s’ha caracteritzat per consolidar l’abast global del resort: el 61 % dels ingressos provenen d’esdeveniments amb assistents internacionals, mentre que el 39 % restant correspon a participants nacionals. Pel que fa al model comercial, el 67 % dels ingressos són generats mitjançant agències especialitzades, amb el 33 % restant gestionat directament amb les empreses organitzadores. Aquestes dades evidencien la força internacional tant en l’àmbit empresarial com en el treball conjunt amb agències especialitzades.
Cites clau sobre els èxits de l’any
Malin Nilsson, directora de PortAventura Business & Events, ha declarat: 2025 ha estat un any extraordinari marcat per la confiança dels nostres clients, resultat del treball en equip i del creixement continuat per oferir experiències transformadores a les empreses. Tanquem aquest any satisfets d’haver demostrat que és possible combinar innovació, sostenibilitat i excel·lència operativa.
Diversitat d’esdeveniments i casos destacats
L’adaptabilitat per acollir diversos formats ha estat una fortalesa clau: un 86 % dels esdeveniments van ser convencions corporatives, seguides d’un 4 % dedicat a viatges d’incentiu, mentre que congressos, trobades sectorials i esdeveniments esportius representen el 10 % restant.
D’entre les cites més rellevants destaca MSP GLOBAL 2025, on més de 2.800 professionals del sector IT es van reunir durant tres dies en un espai tecnològic immersiu. També va destacar la convenció Uriach Unstoppable, que va congregar més de 1.200 empleats procedents de 27 països, convertint el PortAventura Convention Centre en un escenari únic on música, dansa i narrativa audiovisual van fusionar-se per transmetre valors corporatius.
Aquesta selecció inclou també empreses reconegudes com Nokia, Merck Life Science, B&B HOTELS, GAME, Norauto, Iceland Seafood o Desalia by Ron Barceló —totes elles han utilitzat les instal·lacions per potenciar narratives corporatives mitjançant experiències impactants dirigides als seus assistents.
Premis internacionals reconeixen l’excel·lència MICE
A més del suport empresarial diversificat, PortAventura Business & Events ha rebut importants guardons dins el sector MICE internacional. Al Regne Unit va obtenir l’Or al Millor Centre de Convencions Internacional als Micebook Awards així com el Bronze als M&IT Awards com a Best Overseas Conference Centre durant quatre anys consecutius.
A escala mundial també va aconseguir l’Or en categoria Large Venue i la Plata com a Convention Centre als Eventex Global Awards.
Tecnologia puntera gràcies a Booster Audiovisual Solutions
Aquests resultats responen també a una clara aposta per la innovació tecnològica materialitzada mitjançant Booster Audiovisual Solutions —la joint venture entre PortAventura Business & Events i Bmotion Audiovisual— que facilita experiències immersives d’alt impacte incorporant solucions personalitzades en temps real basades en intel·ligència artificial.
L’ús d’espais digitals avançats permet crear escenografies úniques on els assistents assumeixen un rol central reforçant així vincles emocionals amb les marques mitjançant tècniques narratives innovadores.
Sostenibilitat com a pilar estratègic fonamental
L’any també s’ha caracteritzat pel compromís ambiental. Com a primer resort temàtic certificat B Corp mundialment, s’han ampliat punts de recàrrega elèctrica a PortAventura World així com reforçat formacions específiques per assessorar sobre organització sostenible.
Així mateix s’ha impulsat activament el parc solar d’autoconsum PortAventura Solar. Actualment, aquest resort obté un 30 % de l’energia provinent de fonts renovables pròpies; des del 2008 s’ha reduït fins al 88 % les emissions de gasos hivernacle d’abast directe (1 i 2).
Més encara,
