Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat
La temporada turística d’estiu ha deixat un dels balanços més baixos dels últims 26 anys a Montblanc. Entre l’1 de juliol i el 13 de setembre, l’Oficina de Turisme ha atès 6.925 persones, davant de les 8.063 del mateix període de 2025. La davallada supera, per tant, el 14% en només un any.
Les dades situen aquest estiu entre els pitjors des de l’obertura de l’Oficina de Turisme, l’any 2000. Segons l’anàlisi municipal, només el 2009, coincidint amb l’esclat de la crisi econòmica, i els anys 2020 i 2021, marcats per la pandèmia, van registrar xifres inferiors.
L’Ajuntament apunta a les elevades temperatures de juliol i agost com un dels principals factors que expliquen la caiguda, però també identifica causes més profundes relacionades amb la situació econòmica i els canvis en els hàbits de despesa dels visitants.
Juliol i agost, clarament a la baixa
La davallada ha estat especialment marcada al juliol. L’Oficina de Turisme va registrar 633 consultes i 2.106 persones, quan un any abans havien estat 849 consultes i 2.754 visitants.
A l’agost es van atendre 1.213 consultes corresponents a 3.845 persones, també per sota de les 1.381 consultes i 4.389 visitants de 2025. La xifra queda encara més lluny dels registres d’anys com el 2022, quan durant aquest mes hi va haver 1.896 consultes.
L’únic tram que millora és l’inici de setembre. Fins al dia 13 s’havien comptabilitzat 365 consultes i 974 persones, per sobre de les 326 consultes i 920 persones de l’any passat.
En conjunt, aquest estiu s’han registrat 2.211 consultes, respecte de les 2.556 de 2025 i les 3.155 de 2022.
Més famílies i grups, però menys visitants individuals
Tot i la caiguda general, la mitjana de persones per consulta es manté elevada, amb 3,13 visitants per cada atenció realitzada.
L’Oficina de Turisme interpreta aquesta dada com un senyal que ha augmentat el pes de les famílies i els grups d’amics, mentre disminueixen els visitants que arriben sols o en parella.
Aquest canvi de perfil també es percep en les visites guiades. Entre juliol i el 13 de setembre es van organitzar 125 sortides amb 751 participants. El nombre de grups supera lleugerament els 119 de l’any passat, però el volum de persones baixa respecte de les 830 de 2025 i queda lluny de les 988 de 2024.
La ràtio s’ha reduït fins a 6,01 persones per visita, quan el 2024 era de gairebé nou.
La muralla també perd visitants
La visita lliure al pas de ronda i les torres de la muralla tampoc escapa de la tendència negativa. Aquest estiu hi han accedit 2.484 persones, per sota de les 2.718 de l’any passat i les 2.510 de 2024. La diferència és encara més pronunciada respecte de 2023, quan la muralla va rebre 3.381 visitants.
L’activitat, recuperada de manera estable el 2022, ha estat disponible cinc dies a la setmana, amb tancament els dilluns i dimarts.
Menys pes del turisme català i més visitants de la resta de l’Estat
El turisme català continua sent el principal mercat de Montblanc, tot i que aquest estiu ha reduït el seu pes fins al 37,98%, gairebé tres punts menys que l’any passat.
El visitant de la resta de l’Estat, en canvi, continua guanyant terreny i ja representa el 31,54% del total. El País Valencià, Madrid i Euskadi es mantenen com els principals territoris d’origen.
El turisme internacional concentra el 30,48% de les visites. França continua sent, amb diferència, el principal mercat estranger, tot i que també perd pes: els francesos representen el 17,71% de tots els visitants de l’estiu, davant del 22,10% que suposaven el 2024.
Montblanc mira cada vegada més cap als mesos menys calorosos
L’Oficina de Turisme considera que la calor explica una part important del descens, especialment perquè Montblanc és una destinació d’interior. En dies de temperatures extremes, molts turistes allotjats a la costa opten per mantenir-se a prop de la platja o la piscina en lloc de fer excursions cap a l’interior.
El consistori, però, detecta també un canvi més estructural: els visitants disposen de menys capacitat o voluntat de despesa, una tendència que assegura que ja es percep en allotjaments, restaurants, cellers, museus i activitats turístiques.
Les dades ho reflecteixen especialment després de la pandèmia. En 26 anys, només nou mesos d’agost han baixat de les 1.500 consultes, sis dels quals s’han produït des de 2021. En el cas del juliol, només cinc vegades s’ha baixat de 800 consultes i quatre han estat en aquest mateix període recent.
Davant d’uns estius que previsiblement continuaran sent més calorosos, l’estratègia turística de Montblanc passa ara per reforçar l’activitat entre setembre i maig, quan les temperatures són més suaus i el turisme català i de proximitat té una presència més elevada.
