Vilanova i la Geltrú ha presentat una doble estratègia per enfortir el teixit econòmic local: d’una banda, impulsant l’ús del català en el sector comercial amb el Pla Ofercat 2025-2029 i, de l’altra, desplegant noves línies d’ajuts, mentoria i suport a les empreses del municipi.
El nou Pla Ofercat és fruit del treball conjunt de l’Ajuntament de Vilanova i la Geltrú, el Consorci per a la Normalització Lingüística al Garraf i el Departament de Política Lingüística, i es basa en les dades recollides a l’Estudi Ofercat 2024, elaborat en un context marcat per canvis sociodemogràfics profunds en les darreres dècades.
El català, eix de cohesió al comerç vilanoví
En la presentació del pla, celebrada a Neàpolis, la regidora de Cultura i Llengua, Eva Bolaño, ha reivindicat el paper del català com a llengua d’acollida i de cohesió en el comerç: “aquesta col·laboració amb el Consorci el que fa és que hi hagi una sèrie de projectes al darrere, com per exemple una col·laboració amb paradistes dels Mercats Municipals en el programa de Voluntariat per la Llengua. Qualsevol persona pot fer-se voluntària – ha explicat la regidora - i ajudar la gent que arriba de fora a conèixer i parlar la nostra llengua”.
Bolaño també ha remarcat que "hi hi ha altres projectes que impulsa el Consorci, que compten amb el suport de la Regidoria de Cultura i Llengua, així com la relació que hi ha amb el gremi d'hostaleria i restauració i altres gremis de la ciutat, per tal que tots els establiments s'adeqüin al que marca la llei”.
Les dades de l’estudi i el desplegament del Pla Ofercat 2025-2029 han estat detallades per Alba Travé, tècnica del Servei de Foment de l’Ús del Consorci per a la Normalització Lingüística, i per Teresa Tort, coordinadora de Dinamització i Assessorament Lingüístic del CNL de l’Alt Penedès i el Garraf.
El Pla es durà a terme amb la implicació dels departaments municipals vinculats al comerç i dels principals agents econòmics de la ciutat. Preveu accions formatives, informatives i de sensibilització especialment adreçades al petit comerç, la restauració i els punts de venda on s’han detectat més mancances en l’ús del català en l’atenció al públic.
“Comerços aprenents”: formació a peu d’establiment
Una de les línies estrella del nou pla és el programa Comerços aprenents, que ofereix una formació bàsica de 15 sessions impartida directament a les botigues i negocis per part de personal tècnic del Servei de Català.
L’objectiu és que treballadors i treballadores incorporin recursos lingüístics útils per atendre en català en situacions quotidianes: salutacions, comandes, explicació de productes, gestió d’incidències o cobraments, entre d’altres.
Aquest és el segon Estudi i Pla Ofercat que s’aplica a Vilanova i la Geltrú. El primer, presentat el gener del 2020, ja va permetre impulsar accions per incrementar la presència del català al comerç i a la restauració. Amb el nou cicle 2025-2029, el municipi reafirma la voluntat de consolidar el català com a llengua habitual als establiments, en sintonia amb la realitat social diversa del Garraf.
Més de 82.000 euros en suport directe al teixit empresarial
Paral·lelament a les polítiques lingüístiques, l’Ajuntament ha desplegat en els darrers mesos un paquet d’accions de suport a les empreses locals articulat en quatre grans línies: contacte directe amb l’empresariat, subvencions a nous projectes, acompanyament a empreses consolidades i ajuts sectorials específics, enguany centrats en les empreses del sector turístic.
En el conjunt de programes i actuacions del darrer any s’ha injectat més de 82.000 euros en ajuts directes a emprenedors i empreses.
Entre el 2024 i el primer semestre del 2025, l’alcalde Juan Luis Ruiz i la regidora de Projecció de Ciutat, Capitalitat i Empresa, Anna Ribera, han visitat més d’un centenar d’empreses de la ciutat —indústries, comerços i serveis— per conèixer de primera mà la seva realitat, necessitats i propostes. Aquestes trobades han estat també l’ocasió per informar sobre els recursos municipals disponibles i per recollir suggeriments que s’incorporen al disseny de noves polítiques públiques.
Segons Ribera, aquest contacte directe és essencial per “prendre el pols” al teixit econòmic local, detectar dificultats reals i establir canals de comunicació estables amb sectors tan diversos com la indústria, el comerç, els serveis o la cultura.
La regidora ha sintetitzat l’estratègia municipal amb una aposta clara per l’acompanyament continuat: “Amb aquest conjunt de programes volem estar al costat de les empreses en totes les fases del seu cicle vital: des de la posada en marxa fins a la consolidació i l'expansió. El nostre objectiu és generar un entorn favorable a l'emprenedoria, impulsar la competitivitat i contribuir al desenvolupament econòmic sostenible de Vilanova i la Geltrú.”
Subvencions a la nova emprenedoria: 37 empreses beneficiàries
El 2025 s’ha posat en marxa una nova línia de subvencions municipals adreçada a empreses de recent creació i persones autònomes donades d’alta entre l’1 d’octubre de 2023 i el 30 de setembre de 2024.
Els ajuts, d’entre 500 i 3.500 euros, cobreixen principalment quotes de la Seguretat Social i inversions inicials com maquinària, equips, adequació de locals, mobiliari o vehicles.
En la primera convocatòria s’han rebut 64 sol·licituds, de les quals 37 empreses han resultat beneficiàries del primer tram, dotat amb 500 euros per cobrir despeses de Seguretat Social. Un segon tram, de caràcter competitiu i amb imports d’entre 1.500 i 3.500 euros, ha atorgat ajuts a 11 empreses, dues de les quals han assolit la quantia màxima de 3.500 euros. La dotació global prevista d’aquesta convocatòria és de 42.000 euros.
Aquesta línia vol ser la porta d’entrada a un itinerari més ampli d’acompanyament, que no es limiti als primers mesos d’activitat. De fet, l’Ajuntament ja treballa en una nova línia d’ajuts específica per al comerç local de cara al 2026.
Mentoria i creixement empresarial amb el programa “Fes Créixer la teva Empresa”
Per a empreses amb més trajectòria, el consistori ha impulsat el programa Fes Créixer la teva Empresa, que combina diagnosi, mentoria i implementació de millores. La primera edició (2024-2025) s’ha dut a terme amb el suport de la Diputació de Barcelona, la FEGP (Federació Empresarial del Gran Penedès) i ASENCAT (Associació Sèniors de Catalunya per a l’Orientació del Talent).
En aquesta fase inicial hi han participat 10 empreses de sectors com serveis, comerç, hoteleria, producció cultural o salut. A partir de la diagnosi individualitzada, s’han detectat necessitats en àmbits com la transformació digital, l’estratègia, el màrqueting, la sostenibilitat o l’organització interna. Per implementar les millores, s’han destinat 12.525 euros a la contractació de productes i serveis especialitzats per a les mateixes empreses.
La prospecció prèvia va permetre contactar amb 74 empreses potencialment candidates, i finalment s’ha treballat amb 10 d’elles en aquest primer cicle. El pressupost global del programa ha estat de 33.000 euros, amb 13.000 euros d’aportació municipal i 20.000 euros de la Diputació.
De cara al període 2025-2026, el programa s’amplia a 15 empreses i incorpora SECOT (Sèniors Espanyols per a la Cooperació Tècnica) com a entitat de mentoria. Cada empresa podrà disposar de fins a 1.000 euros per implementar accions en àmbits com finances, recursos humans, sistemes ERP, logística o qualitat. El programa preveu un seguiment de sis mesos i una trobada final per compartir resultats i reconèixer les empreses participants.
Ajuts sectorials per al turisme i la mobilitat sostenible
En el marc del Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions (PSTD), finançat amb fons Next Generation EU, l’Ajuntament ha destinat 27.264 euros a subvencions per millorar les infraestructures ciclistes en sis establiments turístics i esportius del municipi.
Hotels, càmpings i equipaments esportius han pogut instal·lar aparcabicicletes segurs i torres de manteniment per a bicicletes i patinets, amb ajuts que han cobert fins al 80% de la inversió. Entre els beneficiaris hi ha La Daurada, el Club Nàutic Vilanova, el Càmping Platja de Vilanova, el Càmping Vilanova Park, l’Hotel Cèsar i el Parc del Garraf – Complex Esportiu.
Aquestes actuacions reforcen la competitivitat del sector turístic, milloren els serveis disponibles per a residents i visitants i consoliden Vilanova i la Geltrú com una destinació amigable amb el cicloturisme i el turisme familiar, alineada amb una mobilitat més sostenible.
Amb el Pla Ofercat 2025-2029 i el desplegament d’aquest ventall de programes de suport empresarial, Vilanova i la Geltrú aposta per un model de desenvolupament que combina dinamisme econòmic i compromís lingüístic, en què el comerç i les empreses locals són alhora motor econòmic i espais clau de cohesió social.
