“Tothom parla de patrimoni, tothom parla de gastronomia. Són dos elements que generen molta demanda, però també és veritat que Seu Vella només n’hi ha una. També sabem que a d’Adoberies només n’hi ha unes. Sabem que Museu Morena només n’hi ha un”, ha afirmat l’alcalde de Lleida, Fèlix Larrosa, durant la seva entrevista a FITUR 2026, destacant la unicitat del patrimoni i la cultura lleidatana com a actiu turístic.
Segons Larrosa, aquests elements, combinats amb la gastronomia, permeten a la ciutat presentar-se com “una alternativa a les destinacions culturals tradicionals”.
Lleida, porta d’entrada al territori
L’alcalde ha subratllat que la ciutat actua com a porta d’entrada a la demarcació i complementa les estades de turisme de natura i esport: “És claríssim. És a dir, que a vegades, una motivació vinculada als esports d’aventura, una motivació vinculada al paisatge, a la natura, etcètera, és també un extraordinari aliat a l’hora d’acollir visitants turistes a la ciutat de Lleida”.
Posicionament i capitalitat de Lleida
L’alcalde ha remarcat la personalitat pròpia de la ciutat dins de Catalunya: “Lleida té personalitat suficient per tenir el seu espai propi en el marc de l’estat de Catalunya”. Aquesta singularitat es reflecteix també en la seva presència a FITUR 2026, on la ciutat compta amb un stand propi per mostrar la seva oferta cultural, gastronòmica i turística, reforçant el seu posicionament com a destinació diferenciada dins del panorama català i estatal.
Perfil del visitant
Finalment, Larrosa ha definit el perfil de turista que busca Lleida: “És el públic que s’està presentant. És de curta estança, que és normalment al voltant de dos dies, i que fa molt el city break, és a dir, que visita ciutats on hi ha una oferta ampla des del punt de vista dels serveis turístics”.
També ha recordat l’origen dels visitants: “Hi ha gent catalana, de l’Aragó... Nosaltres, encara que hi ha gent que no ho cregui, tenim molt públic de Madrid, i això té una lògica també en termes de comunicacions. L’alta velocitat ens atén en una de les principals zones de visió de turistes de tot l’estat, i això ho hem de seguir posicionant”.
Taxa turística i desenvolupament del sector
Pel que fa a la taxa turística, Larrosa ha defensat que és un instrument just i que no afecta la competitivitat de la ciutat: “Al final, és veritat que és una taxa que acaba pagant el turista, però és inoqüa. L’impacte que genera sobre el preu final és inoqüe. No em puc creure que hi hagi algú que no viatgi perquè acabi pagant una taxa de pernoctacions. Això ho hem d’assumir, ho hem de tenir clar, i, a més, és d’aplicació de caràcter general”.
També ha destacat la utilitat dels diners recaptats per al sector: “La taxa turística s'ha de veure com un tema de responsabilitat del turista quan visita una destinació, i ha de pensar que aquests dinerets que hi aporta, que estem parlant de cèntims per nit, es reincorporen en el sector turístic, millorant els espais, fent millors campanyes, posant en marxa nous serveis, etcètera”.
