La sisena edició de la Barcelona Woman Acceleration Week (BWAW), organitzada pel Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB), s’està celebrant aquesta setmana a DFactory Barcelona. Aquest esdeveniment és un punt de trobada essencial per promoure el lideratge femení i fomentar la igualtat de gènere en els àmbits industrial i econòmic. Un total de 77 ponents d’alt nivell participen en diverses sessions destinades a generar reflexió i visibilitat al voltant d’aquest objectiu.
El paper del món corporatiu en la igualtat
Durant la segona jornada, el programa ha posat especial atenció a com diferents sectors contribueixen a la igualtat laboral, especialment els mitjans de comunicació, les relacions multilaterals, les corporacions, el sector immobiliari i el talent jove. Una sessió destacada ha reunit diverses directores generals i responsables d’empreses que han exposat iniciatives orientades a accelerar aquesta transformació social.
Així, han intervingut figures com Blanca Sorigué, directora general del CZFB; Dina Bueno, mànager de planificació de producció d’EBRO Factory; Mabel Mas, directora general d’El Periódico; Ana Palència, directora de Comunicació de Unilever España; Isabel Pérez, directora del hub digital & IT de Novartis, i Alicia Valle, directora general dels Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya.
Dades clau sobre desigualtats laborals
Blanca Sorigué ha ressaltat que “quan parlem d'igualtat de gènere en l'àmbit empresarial, parlem de competitivitat, d'innovació i de futur. Les dades ens mostren avanços, però també reptes estructurals que no podem ignorar: el 34% dels llocs directius a nivell global estan ocupats per dones, i al ritme actual la paritat no s'aconseguirà fins a 2051. A Espanya, la xifra és més positiva, amb un 38,4% de dones en llocs directius. No obstant això, només el 19,3% de les posicions de CEO estan ocupades per dones. Si analitzem la bretxa salarial, les dones directives a Espanya perceben un 12,9% menys que els seus homòlegs masculins, i només un 9,2% aconsegueix accedir a llocs de direcció general. Aquestes dades ens interpel·len directament perquè les marques no són solament actors econòmics, sinó que tenen responsabilitat en la societat”.
Isabel Pérez, per part seva, ha compartit dades sobre el sector tecnològic farmacèutic: “a Barcelona, al tancament del 2025 hi havia més de 200 hubs tecnològics que donen feina a més de 46.000 persones. La indústria farmacèutica va ser el sector que va impulsar més llocs laborals femenins en aquests àmbits l'any passat. Encara així només el 31% dels professionals que treballen en aquests hubs són dones”.
Lideratge femení des dels equips empresarials
Dina Bueno ha subratllat que “no cal deixar tot en mans de les polítiques empresarials sinó que les dones al capdavant d'equips hem d'impulsar entorns propicis perquè altres dones puguin desenvolupar tot el seu potencial”. En paral·lel, Ana Palència s’ha referit “a la importància crítica d’integrar una perspectiva feminista dins totes les comunicacions internes perquè així es faci realitat una igualtat efectiva: el talent no entén ni gènere ni edats”.
Mabel Mas s’ha centrat a visibilitzar “el 25% d’altes directives femenines presents avui a Espanya. Sovint és necessari cercar-les intencionadament per donar-los veu des dels mitjans”. Finalment, Alicia Valle s’ha fixat especialment en l’àmbit ferroviari on “més del 60% dels viatgers dels Ferrocarrils són dones; per tant cal dissenyar serveis pensant-hi específicament”.
Drets socials: habitatge assequible com un repte urbà prioritari
L’escassetat d’habitatge assequible ha estat un altre eix central durant BWAW2026. Experts rellevants del sector immobiliari han analitzat aquesta problemàtica creixent des del punt vista social i empresarial. Entre els participants destaquen Anna Gener (CEO Savills Barcelona), Helena Beunza (presidenta ASVAL), Ferran Marsà (CEO La Llave De Oro), Teresa Marzo (sòcia fundadora Systheo) i Juan Carlos Montiel (subdirector general Barcelona Regional).
Aquests professionals han exposat accions concretes desenvolupades pels seus organismes per pal·liar aquesta dificultat urbanística crucial per als ciutadans actuals.
Governança multilateral i compromís pels drets laborals femenins
També s’ha abordat la coordinació internacional entorn els drets laborals femenins amb una taula rodona formada per:
- Ana Bujaldón: presidenta FEDEPE (Federació Espanyola Dones Directives Executives Professionals Empresàries)
- Aharon Fernández: president AHIGE;
- Cristina Gallach: secretària junta GWL Voices;
- Marga Guitart: secretària Junta Directiva i directora Legal ONU Mujeres España.
L’acte ha estat moderat per Elena Busquets, directora The New Barcelona Post.
Papers mediàtics davant l’era digital i intel·ligència artificial (IA)
Diversos directors/es i caps secció han debatut sobre com els mitjans poden contribuir activament generant consciència social amb missatges amb perspectiva feminista rigorosa. S'ha destacat especialment el paper fonamental del periodisme responsable davant l’aplicació creixent d'SI.
En aquest sentit s'ha afirmat amb consens: “La IA pot ser un instrument molt important, però no substitueix a la informació veraç. Probablement hi haurà menys periodistes en les redaccions, però seran millors perquè l'exclusiva no la portarà la IA ni anirà prendre's un cafè amb fonts fiables; això continuarà sent feina humana.”
Tancament dedicat al talent emergent femení
L’última sessió programada aquest dimecres està centrada exclusivament a potenciar les noves generacions professionals femenines com motor imprescindible pel futur empresarial sostenible.
